Online-Marketing mit Brandformance
Performance-Marketing und Markenkommunikation werden oft getrennt voneinander gedacht – das ist ein Fehler! Beides muss zusammen gedacht werden, klare, messbare Ziele zu verfolgen, schließt eine gute, markenbildende Kreation nicht aus – im Gegenteil!
Mehr als je zuvor braucht jede Kampagne daher eine starke Idee. Gerade mit Blick auf die Vielzahl der Kanäle und Formate als auch der personalisierten Customer Journeys muss es einen roten Faden und eine Wiedererkennbarkeit der Marke geben.
Starke Marken können das: Sie können individuell kommunizieren, mit personalisierten Informationen und Angeboten, ohne dabei ihren eigenen Stil und Kern zu verwässern. Aber das Nutzen von Daten, gerade im Online-Advertising, müssen viele noch lernen.
Marken müssen lernen, ihre eigenen Daten zu verstehen
Daten werden häufig wenig strategisch genutzt und selten verknüpft, gerade auch in großen Unternehmen. Auch das ist ein Fehler. Wenn Kunden- und Zielgruppen sinnvoll segmentiert und analysiert werden, lassen sich daraus Erkenntnisse für die Strategie und Kreation gewinnen, um Kampagnen sinnvoll zu strukturieren und aufzubauen.
Das Geheimnis liegt im Zusammenspiel von Daten und Kreativität.
In diesem Zusammenspiel liegt das Geheimnis von erfolgreicher digitaler Markenführung und markenzentriertem Online-Marketing: Daten sinnvoll nutzen, ohne zu kleinteilig zu werden. Zielgruppen durch Targetings modellieren, dabei viel automatisieren. Eine große Idee für die Marke durch alle Werbemittel zeigen, von SEA über Paid Social bis Display und Video.
Los geht es erst, wenn es losgeht
Erst nach dem Start einer Kampagne kann man erkennen, was wirklich funktioniert. Deshalb ist es auch notwendig, verschiedene Varianten auszuprobieren, um zu testen und zu optimieren. Jetzt muss man dranbleiben,das aussortieren, was nicht zielführend ist, mehr von dem machen, was gut läuft. Und auch ruhig die Algorithmen arbeiten lassen, denndie sind erschreckend gut darin, Kampagnen automatisch und erfolgreich zu optimieren.
Referenzen
WFBB Clusterkampagne
Zur Kommunikation der Clusterwoche 2019 setzten wir auf einen Dreiklang aus Landingpage, Advertorials und Social Media Ads.
bitkom Events und Services
Wir unterstützen das bitkom-Team bei der Bewerbung ihrer zahlreichen Produkte und Dienstleistungen mit digitalen Performance-Kampagnen, Strategie und Konzeption.
Online-Marketing für die Energiewende
Wir unterstützen die Deutsche Energie-Agentur (dena) mit Online-Marketing, um den Energiewende-Kongress in der Fachwelt noch bekannter zu machen und Anmeldungen zu generieren.
CMS Deutschland sucht mutige Köpfe
Wie macht man hochqualifizierte Jura-Absolventen und Young Professionals auf eine der größten Kanzleien der Welt aufmerksam, damit sie sich dort bewerben?
arte App-Marketing
Die arte-Apps gehören zu den besten und erfolgreichsten Mediatheken-Apps. Eine Kampagne rund um das aktuelle Programm sollte sie noch bekannter machen.
Binge-Marketing für Amazon Prime
Von Snapchat über Facebook, Twitter, YouTube und Giphy haben wir mit visuellem Content emotionalisiert und unterschiedliche Zielgruppen targetiert.
Brandformance über alle Kanäle
Zur Bewerbung der revolutionären Technologie gegen Regelschmerzen nutzten wir alle relevanten Kanäle von Google bis Social, Display und starteten ein Botschafterinnen-Programm.Wenn wir für euch Online-Marketing planen und betreuen, könnt ihr folgendes erwarten:
- Eine auf Daten basierte Strategie, um Zielgruppen-Insights und Potentiale zu ermitteln
- Eine markenzentrierte Kreation, die sich mit einer klaren Idee durch alle Formate zieht
- Variantenreiche, plattformspezifische Advertising-Formate, sinnvoll segmentiert nach Unterzielgruppen und Customer Journeys
- Permanente Optimierung und Neugestaltung von Kampagnen, Zielgruppen und Anzeigen
- Eine schonungslose Auswertung und Analyse
Seit mehr als 15 Jahren gestalten wir den digitalen Wandel für und mit unseren Auftraggebern. Gemeinsam erarbeiten wir Digitalstrategien und befähigen Teams und Mitarbeitende für eigene digitale Souveränität. Markenstrategie und Positionierungen denken wir post-digital: mit Werten im Kern, Stories aus dem Feed und starken digitalen Produkten, für die beste User Experience. Community Management ist bei uns das Herz von Social Media, kreative Inhalte und post-digitale Kampagnen unterhalten, aktivieren und inspirieren das Marken-Publikum.