(Post-digitale und social first) Kampagnen und Werbung

Was macht eine gute Kampagne? Sie überrascht. Sie stellt Dinge infrage. Sie regt zum Nachdenken an. Man spricht darüber. Sie macht eine Marke erkennbar, ein Produkt bekannt, sie beeinflusst das Verhalten. Früher war das auf der Arbeit, am berühmten “Watercooler”, heute passiert das im Feed, in Messengern, in Nachrichten-Apps, in Video-Calls.

Das nennen wir post-digitales Denken: Unser Leben ist in allen Aspekten von Digitalität durchdrungen, die Unterscheidung digital / analog wird damit sinnlos. Moderne (post-)digitale Kampagnen sind plattformneutral, schauen nicht nach Kanälen, sondern nach der überraschenden Erkenntnis über die Zielgruppe und ihre Lebenswelt und setzen genau da an.

Was ist der Insight?

Welches Buch hält mich vom Schlafen ab? Wie beschäftigen sich junge Menschen mit ihrer Gesundheit? Wie ist es für MS-Erkrankte mit ihren Freund*innen und der Familie über ihre Diagnose zu sprechen? Ist dein Rasen nicht eigentlich ein Teil von dir?
Über all das haben wir schon nachgedacht und die Resultate sind preisgekrönte und überaus erfolgreiche Kampagnen. Sie alle fingen in Social Media an. Durch ihre Strahlkraft wurden sie zu Gesprächen, zu Plakaten, zu mehr Verständnis, mehr Bewusstsein, mehr Abos und mehr Rasenmähern. Ist das Social Advertising? Digitales Campaigning?
Es ist einfach gute Werbung. Und am Ende sieht es dann auch ganz einfach aus. Gute Werbeagenturen können genau das: Dinge einfach aussehen lassen, unterhalten, Kampagnen und Werbung machen, die die Leute mögen und über die sie sprechen.

Der größte Erfolg ist, wenn die Leute die Kampagne feiern

Und auch für uns als (post-)digitale Kreativagentur ist das größte Lob das des Publikums. Wenn dieses unsere Werbung als Entertainment, als Bühne, als Show wahrnimmt, haben wir alles richtig gemacht.

Wenn du auch Lust auf eine tolle Kampagne hast, die durchdacht und fundiert ist, sich aber ganz leicht und unkompliziert anfühlt und Menschen begeistert, dann schreib uns direkt hier unten im Kontaktfeld.
Oder schau dir unsere ausgezeichneten Cases an. Zum Beispiel die „20 Sekunden“- oder die „Welt bleib Wach“-Kampagne für Thalia, die “You Are Wanted”-Kampagne für Amazon Prime Video, die „Coming Out“-Kampagne für die DMSG oder den „Health Checker“ für STADA.

Das kannst du erwarten, wenn wir zusammen post-digitale Kampagnen erdenken und umsetzen:

• Wir gehen immer vom Publikum und ihren (unausgesprochenen) Wünschen und Sichtweisen, Lebenswelten und Herausforderungen aus
• Wir finden überraschende Lösungen, die unterhalten, anstecken und begeistern.
• Wir wollen mit dem Publikum etwas entstehen lassen.
• Wir entwickeln Ideen aus einem durchdigitalisierten Leben, die aber keine “digitalen Ideen” sein müssen, sondern einfach überraschen.
• Wir gehen mit Akribie und Leidenschaft an die Umsetzung: für schöne Filme, tolle Insta-Stories und empathischer Unterhaltung.
• Wir lieben Erfolg wollen auch unsere Ideen geliebt sehen – Klicks und Shares sind super, aber am Schönsten ist das direkte Feedback des Publikums.

Seit mehr als 15 Jahren gestalten wir den digitalen Wandel für und mit unseren Auftraggebern. Gemeinsam erarbeiten wir Digitalstrategien und befähigen Teams und Mitarbeitende für eigene digitale Souveränität. Markenstrategie und Positionierungen denken wir post-digital: mit Werten im Kern, Stories aus dem Feed und starken digitalen Produkten, für die beste User Experience. Community Management ist bei uns das Herz von Social Media, kreative Inhalte und post-digitale Kampagnen unterhalten, aktivieren und inspirieren das Marken-Publikum.