Wer auf farbenfrohe Fußbekleidung steht, kommt an dem Sockenhersteller aus Schmallenberg kaum vorbei. Auch wir haben uns in die verrückte Welt der wilden Muster und Stoffe verliebt. Umso schöner, dass wir mit unserem Kunden ein ganzes Wochenende auf dem Melt! Festival in Gräfenhainichen verbringen durften.
Träume werden wahr…
Aber das kommt natürlich nicht von ungefähr! Schon vor ca. einem Jahr, zur ersten Strategie- und Ideenfindung kam die Idee einer eigenen Burlington Hüpfburg auf. Damals noch eine witzige Spinnerei, machten wir letztes Wochenende tatsächlich Luftsprünge auf unserem bunten Traumschloß.
Auf dem Zeltplatz, eingebettet in eine schöne Umgebung aus Zirkuszelt, Glitzerstation, Chillout-Bereich und einem großen Korb voller Gratissocken, fanden sich täglich unzählige Burlington Fans an unserem Stand ein. Das Echo war durchweg positiv und so sahen wir auf dem gesamten Festivalgelände gut gelaunte Gesichter voller Glitzer, getragen von Füßen in Burlingtonstyles. Wer sein Ticket vorab bestellte, konnte sogar eigens für das Melt! designte Socken in den Festivalfarben zur Schau tragen.
Wir toben uns online und offline aus
Wir begleiteten das Festival auf den Social Media Kanälen von Burlington mit Postings und Stories, nachdem wir die Aktion dort vorab schon angeteasert hatten. Anschließend haben wir die Begleitung online noch verlängert und das Festivalgefühl weiter in den Alltag der Besucher rein getragen.
Dafür nahmen wir Fotos von unserem Stand und seinen Besuchern auf, sammelten aber auch Eindrücke vom Zeltplatz und dem Festivalgelände selbst. Überall waren begeisterte Burlingtonfans zu finden. Dabei ermutigten wir die Leute auch immer wieder zur Teilnahme an unserem Gewinnspiel, bei dem unter der Nutzung der Hashtags #beburlington und #meltsocks zwei VIP-Tickets für das Melt Festival 2019 verlost wurden.
Das bleibt im Kopf!
Wer selbst kein Foto aufnehmen wollte, konnte sich auch an den Bildern der von uns aufgestellten Fotobox bedienen. Je nach Wunsch wurden entweder ein Foto oder ein Gif bestehend aus vier Bildern von den Besuchern der Hüpfburg aufgenommen und anschließend an deren Mailadresse versandt. Fotos konnten hier auch direkt ausgedruckt werden und als Andenken mit nach Hause genommen werden. Das Burlington Logo auf jedem Bild sorgt für ein schönes Branding mit Erinnerungswert.
Diese Möglichkeit nahmen, neben zahlreichen “Stammkunden”, die sich über die Tage immer wieder bei uns einfanden, auch Influencer wahr. Und zu guter Letzt wurden sogar einige Acts mit unseren Festivalsocken auf der Bühne gesichtet. So können wir abschließend nur sagen, dass die Aktion neben all dem Spaß den wir auf dem Melt hatten auch aus marketingtechnischer Sicht äußerst gelungen war und dringend nach einer Wiederholung schreit: Zugabe!
