Wie etabliert man eine neue funktionale Beverage-Marke in einem gesättigten Markt – wenn die Zielgruppe Gen Z ist und klassische Werbung nicht funktioniert?
Mit DirTea – Ice Tea with Benefits haben FLUENCE Brands GmbH und Shirin David den ersten funktionalen Eistee der DACH-Region auf den Markt gebracht. Die Marke verbindet direkt aufgebrühten Tee mit Vitaminen und funktionalen Inhaltsstoffen, positioniert zwischen Lifestyle, Popkultur und Performance.
Als Social-Media-Partner arbeiten wir dort, wo der Hype entsteht: im Feed der Gen Z. Und verbinden Popkultur, Trends und Creator-Content so, dass DirTea nicht nur gesehen wird, sondern echte Community-Nähe entsteht. Denn die größte Herausforderung ist bei DirTea, in einem schnelllebigen Social-Media-Umfeld dauerhaft relevant zu bleiben und sich dabei klar von anderen Getränkemarken abzuheben.
Die strategische Herausforderung? DirTea bewegt sich im Spannungsfeld von:
- FMCG-Wettbewerb mit hoher Austauschbarkeit
- Zielgruppe mit extremem Authentizitätsanspruch
- Trendzyklen, die sich wöchentlich verändern
- Creator-getriebenen Plattformmechaniken
- Notwendigkeit einer konsistenten Markenidentität
Die zentrale Frage lautete daher nicht: „Wie produzieren wir mehr Content?“ Sondern: „Wie bauen wir eine Social-Branding-Architektur, die Trends nutzt, ohne die Markenidentität zu verwässern?“
Wie geht strategisches Social Branding für eine FMCG Marke?
Für DirTea haben wir eine skalierbare Social-Branding-Architektur entwickelt. Social Media wurde nicht als Distributionskanal verstanden, sondern als primärer Markenraum. Hier entstehen Tonalität, visuelle Codes, Narrative und Community-Bindung. Unser Framework basiert auf vier Säulen:
- Trend Intelligence & Cultural Radar
- Kontinuierliches Trend-Scouting auf TikTok und Instagram:
- Identifikation relevanter Sounds, Meme-Formate und Creator-Dynamiken
- Bewertung nach Markenfit
- Übersetzung in markenrelevanten Content
- Markenführung in Plattformlogik. Wir haben für DirTea:
- eine klare Social-Tonalität definiert
- visuelle Leitplanken entwickelt
- Format-Templates aufgebaut
- wiedererkennbare Content-Mechaniken etabliert
- Strategische Creator-Integration
- Creator-Kooperationen wurden nicht isoliert gedacht, sondern in die Markenarchitektur eingebunden.
- Entwicklung klarer Briefings entlang aktueller Trends
- Aufbau einer top involvierten Creator-Squad
- Gemeinsame Ideation und Content-Produktion
- Performance-Brand-Verzahnung
- Trend-Content wurde datenbasiert analysiert und gezielt gepusht
- Paid-Distribution performanter Inhalt
- Testing unterschiedlicher Hook-Mechaniken
- Optimierung entlang Engagement- und Conversion-Zielen
Und so haben wir das in Aufgaben strukturiert:
- Strategischer Setup: Onboarding, Tools und Prozesse sowie Aufbau klarer Kommunikations- und Freigabestrukturen, Formateguide und -vorlagen
- Redaktionsplanung und Redaktion: Entwicklung eines konsistenten Content-Konzepts mit Mehrwert, Lifestyle-Fokus und klarer Markenstimme
- Content-Produktion und Design: Inhouse-Produktion von Reels, TikToks, statischen Posts, Retail-Videos inkl. Story-Adaptionen und KI-Content
- Community Management: Aktive Betreuung der Kommentare und Direktnachrichten zur Förderung von Dialog, Nähe und Markenbindung
- Ad Management: Paid Push ausgewählter Inhalte inklusive Media-Handling und Reporting
- Creator:innen-Briefings: Entwicklung von Creator:innen-Ideen und -Briefings entlang aktueller Trends zur gezielten Aktivierung externer Inhalte
Welche Social Ziele kann man als Lifestyle Brand erreichen?
Die Zusammenarbeit zeigt messbare Erfolge: DirTea ist dauerhaft in den relevanten Feeds der Gen Z präsent und wird als authentische, trendige Marke wahrgenommen. Die strategische Creator-Zusammenarbeit hat die Reichweite und das Engagement deutlich gesteigert, während die Marke gleichzeitig ihre klare Identität bewahrt. Durch die enge Verzahnung von Trend-Content und Creator-Aktivierungen gelingt es, DirTea als festen Bestandteil der Popkultur zu etablieren. Die Community wächst kontinuierlich und interagiert aktiv mit der Marke.
Konkret geschafft haben wir also:
- Überdurchschnittliche Engagement-Raten durch interaktionsstarke Inhalte und relevante Ansprache.
- Stärkung der Markenidentität und klare Positionierung von DirTea auf Social Media.
- Aktiver Austausch mit der Community und messbar höhere Markenbindung.
- Erfolgreiche Zusammenarbeit mit Handelspartnern und spürbare Unterstützung von Handelsaktionen
Mit starkem, unterhaltsamen Content, einer klaren Markenführung und einem aktiven Dialog auf Augenhöhe sorgten wir so für eine hohe Interaktion und eine lebendige Community rund um die Marke DirTea.
Auch der CEO von FLUENCE, Felix Gundacker, ist überzeugt von der Zusammenarbeit:
„PANORAMA3000 hat genau das gemacht, was wir erwartet hatten. Sehr klare Strategie und Fokus, durchdachte und verlässliche Planung und effiziente Prozesse und erfolgreiche Kreation, die unsere Marke prägt.”
Was uns besondere Freude gemacht hat: Das nahe und schnelle Arbeiten an Trends, die Offenheit und Experimentierfreudigkeit unserer Partner und der Austausch mit der superkreativen „Creator Squad”, die sich um die Marke gebildet hat. Danke für die tolle Zusammenarbeit!
