Seit 1992 bietet OEKO-TEX® maßgeschneiderte Lösungen für Produktverantwortung und Verbraucherschutz. Mit dem OEKO-TEX® MADE IN GREEN LABEL wird Transparenz in textilen Lieferketten geschaffen: Konsument:innen können per Produkt-ID Herkunft, Produktionsstätten und Standards eines Artikels nachvollziehen – und so nachhaltige Kaufentscheidungen treffen.
Zum 10-jährigen Jubiläum des Labels war es unsere Aufgabe, die Bekanntheit von MADE IN GREEN zu steigern und die Relevanz nachhaltiger, transparenter Lieferketten noch sichtbarer zu machen. Gemeinsam mit OEKO-TEX®, die wir bereits seit Sommer 2020 in Social unterstützen, haben wir eine 10-wöchige Awareness-Kampagne umgesetzt, die auf Social Media für Aufklärung, Sichtbarkeit und Community-Aktivierung sorgte.
Unsere Leistungen
- Mediastrategie & Kampagnenplanung: Entwicklung einer 10-wöchigen Dramaturgie inkl. Zielgruppen- und Budgetplanung, Kanalstrategie und laufendem Reporting.
- Educational Content: Redaktionelle Inhalte und Ads, die die Mehrwerte des Labels (Transparenz, soziale Standards, Produktsicherheit, Nachhaltigkeit) verständlich und visuell ansprechend vermittelten.
- Influencer-Kooperationen: Auswahl, Briefing und Management von fünf Micro-Influencer:innen aus Deutschland (u. a. mit Familien- und GenZ-Zielgruppe). Integration authentischer Perspektiven über Instagram und TikTok.
- Content-Adaption & Kreation: Anpassung der zentralen Kampagnenclips der Leadagentur Schwitzke, Erstellung eigener statischer und bewegter Assets im Kampagnenlook.
- Projektmanagement & Redaktion: Steuerung der gesamten Umsetzung, Koordination mit Partner:innen, kontinuierliches Monitoring und flexible Anpassungen.
Ergebnisse
- Hohe Reichweite und Sichtbarkeit: 9 Mio. erreichte Personen und 17,8 Mio. Impressions über Instagram, Facebook und TikTok.
- Starke Content-Performance: 1,6 Mio. Views auf Instagram, davon rund die Hälfte durch Influencer:innen generiert. Influencer-Beiträge erzielten höhere Engagement-Raten durch persönliche Storytelling-Ansätze.
- Authentische Influencer-Effekte: Sehr positives Feedback seitens der Micro-Influencer:innen; die Zusammenarbeit wurde als professionell und partnerschaftlich wahrgenommen.
- Community-Building: Erfolgreiche Einbindung neuer Zielgruppen über DACH-Kooperationen und erste TikTok Ads.
Die MADE IN GREEN Kampagne hat OEKO-TEX® nicht nur zusätzliche Reichweite und Aufmerksamkeit verschafft, sondern auch die Markenbotschaft – Nachhaltigkeit, Transparenz und Verantwortung – wirkungsvoll auf Social Media transportiert.
Ein großes Dankeschön geht auch an die Content Creator:innen, die uns bei dieser Kampagne unterstützt haben. Vielen Dank für die tolle Zusammenarbeit. 💛
Noa Ben-Moshe (@stylewithasmile)
https://www.instagram.com/p/DJ9ogZAs5-j/
Laura Tamina Marterer (@tamina.nachhaltigkeit)
https://www.instagram.com/p/DKM_TP4ozno/
Lisa Trautmann (@liesel.berlin)
https://www.instagram.com/p/DJqlzsEM-7b/?hl=de
Tatiana Riesen (@tatianariesen)
https://www.instagram.com/p/DKxC-TrIPp1/?hl=de
Lisa Zerna (@lisa.naturelle)
https://www.instagram.com/p/DLFwtf2NiC1/?hl=de
