Kennt ihr das, sich „weg zu lesen“? An einem Ort bleiben und dabei in fremde Welten reisen, nur mit Hilfe der eigenen Fantasie – das ist das Wunder von guten Geschichten, von guten Büchern, vom Lesen an sich.
Wir wollten diesen Sommer diese Momente festhalten und haben mit Thalia #Liesdichweg ins Leben gerufen. Die Herausforderung an Deutschlands Leser: Banne die Schönheit des Weglesens auf ein Bild.
Die Schönheit des Weglesens auf einem Bild
Lesen im Flugzeug oder im Handstand, unter der Decke oder auf dem Regal – Wir können auf jeden Fall nicht behaupten, wir hätten alle Motive vorhergesehen, die da auf uns zu kamen. Poetisch bis kurios, liebevoll inszeniert oder flott aus der Hüfte, so unterschiedlich wie die Bücher selbst. Nebenerfolg: Mit Influencer-Unterstützung etablierte die Aktion den Thalia-Instagram-Kanal als Knotenpunkt. So viel Miteinander war noch nie: Thalias neu designter Blog, ihre Social-Media-Präsenzen, die Buchhandlungen selbst, die Leser untereinander.
Vom Netz auf die Frankfurter Buchmesse
Da der Appell #Liesdichweg so offensichtlich bei Buchfreunden resonierte, machten wir mit Thalia den nächsten Schritt: Ins Herz der Literaten, zur Frankfurter Buchmesse. Quasi über Nacht verwandelten unsere Designer die Online-Aktion in einen anfassbaren Messestand. Den Transport in fremde Welten übernahm ein Green-Screen-Fototeam vor Ort. Ob Alice‘ Wunderland, Westminster oder Westeros – die Besucher hatten die Wahl. Das persönliche #Liesdichweg-Polaroid gabs als Souvenir direkt auf die Hand.
Es ist im Kommunikationsgeschäft selten genug, dass man sich ungebremst für etwas inhärent tolles wie Leseleidenschaft ins Zeug werfen darf – umso schöner, wenn es dabei noch gelingt, die Schranken zwischen Online und Offline zu überwinden. Was die Grenzen zwischen Buch und Realität angeht: Wir arbeiten dran!
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