Wie schon in 2012 haben wir unseren Kunden Emmi auch in diesem Jahr bei der Kreation, Planung und Umsetzung einer digitalen Kampagne zur aktuellen Limited Edition von Emmi CAFFÈ LATTE unterstützt.

In diesem Jahr hieß es, die Caramel New York Edition in Szene zu setzen und ihr auf dem digitalen Parkett Leben einzuhauchen.

Seit März dieses Jahres steht die neue Edition im Kühlregal und pünktlich zur Markteinführung fiel auch der Startschuss zur Kampagne „Be a part of New York“, die wir federführend initiiert und gemeinsam mit der Werbeagentur Mackat umgesetzt haben.

PHASE 1: Zwei Wochen lang suchten wir nach 3 Botschaftern innerhalb der Emmi CAFFÈ LATTE-Community. Interessierte User aus Deutschland, Österreich und der Schweiz konnten sich mit einem Video, in dem sie 5 vorab definierte Fragen zu ihren bisherigen Reiseerlebnissen und New York beantworten sollten, bewerben.

PHASE 2: Die Gewinner – Angeline aus der Schweiz, Tino aus Deutschland und Kristina aus Österreich – gewannen einen einwöchigen Trip zum Big Apple. Ende April flogen sie gemeinsam mit einem Filmteam nach New York, um nicht nur die Stadt, sondern auch echte New York Insider kennenzulernen.

Gemeinsam mit Kathrin Koehler und Mackat haben wir sechs New York Insider recherchiert und sie zum Teil unseres Projekts gemacht. Die Auswahl der Insider richtete sich nach den Interessen der jungen und in erster Linie weiblichen Zielgruppe des Kaltkaffeegetränks aus der Schweiz: Lifestyle, Mode & Beauty, Musik & Travel.

Gemeinsam mit den drei Botschaftern haben wir den angesagten Designer Ron Upperman besucht, die Sängerin und Schauspielerin Ann Sophie Duermeyer zum Unterricht ins Lee Strasberg Institute begleitet und in der berühmten Magnolia Bakery Cupcakes gebacken. Außerdem haben wir uns natürlich der besonderen Zutat der Emmi CAFFÈ LATTE New York Edition gewidmet: Karamell! In der pittoresquen Karamell-Manufaktur Liddabit Sweets haben wir gemeinsam mit den Inhaberinnen Liz & Jen echte Sea Salt Caramels hergestellt.

Das Filmteam (Mr. Bob Films + Kathrin Koehler) begleitete die drei Botschafter auf Schritt und Tritt und lieferte uns jeden Tag tolle Bilder aus NYC, mit denen wir in der Emmi CAFFÈ LATTE Community auf Facebook und Twitter Neugierde und Spannung erzeugten. Denn bei diesem Trip nach New York sollte es nicht bleiben!

PHASE 3: Nach der Woche in New York hatte das Drehteam Material für sechs tolle Filme im Gepäck, die uns als Kernelement eines großen Online-Gewinnspiels dienten, welches aktuell bereits in Woche 5 sehr erfolgreich auf ny.emmi-caffelatte.com läuft.

Die Mechanik des sechswöchigen Gewinnspiels ist folgende: Jede Woche wird einer der Clips veröffentlicht und mit einer Frage zum Inhalt versehen. Beantworten Teilnehmer die Frage richtig, können sie den thematisch zum Videoinhalt ausgewählten und überwiegend original aus New York stammenden Wochenpreis gewinnen, gleichzeitig landen alle Teilnehmer im Lostopf für den Hauptgewinn: einen Shopping-Trip nach New York! Ausgelost wird der Gewinner Anfang Juli.

Credits:
Kreation der 6 Filme: Mackat
Umsetzung 6 Filme: Mr. Bob Films
Recherche, Management Insider und Storytelling der 6 Filme: Kathrin Koehler
Design Aktionsseite, Werbemittel: Stephan Berger
Bannerproduktion: José von The Webalizer
Mediaplanung: Mediacom & MEC Deutschland & MEC Österreich