Man muss sich darauf einlassen, auf den Wahnsinn. Mit 70.000 Menschen durch Hamburg strömen, Reizüberflutung durch Vorträge, Masterclasses, Stände, Konzerte. „No FOMO” muss das Motto sein, dann kann man die OMR, Europas größte Digital- und Marketingmesse, selbst ernanntes „Festival für das digitale Universum”, auch genießen.
Großer Respekt gebührt den Macher:innen auf jeden Fall für die erstklassige Organisation. Das muss man erst mal schaffen, so viele Besucher:innen gut zu leiten und zu versorgen, mit einem riesigen und immer freundlichen Team. Und das hat Einfluss auf die Stimmung, wirklich entspannt und gut gelaunt waren die Leute. Es klingt pathetisch, aber der heimliche Star des Festivals war das Publikum.
Wo waren die inhaltlichen Schwerpunkte? Das Metaverse hat sich auf jeden Fall erst mal zu einem Nickerchen hingelegt. Und AI steht zwar überall drauf, aber hier muss sich zunächst ein Grundverständnis und auch Konsens herausstellen, angesichts der wahnsinnigen Möglichkeiten. Nachhaltigkeit, Effizienz, Energiewende und Politik zogen sich durch viele Gespräche. Und im Marketing? TikTok durchdringt wirklich alles und richtig groß war auch das Thema Corporate und Employee Creators. Die „State of the German Internet” war wieder sehr smart und sehenswert.
Absolutes Highlight aber war Luisa Neubauers Vortrag, die das Greenwashing von vermeintlich klimaneutralen Produkten und proklamierten Unternehmenszielen entlarvte. „Die Welt brennt und statt Löschwasser holt man die grüne Farbe raus. Man manipuliert das hart erarbeitete Klima-Bewusstsein der Menschen für die eigenen Profite”. Lasst uns also genauer hinschauen – in Unternehmen, in Agenturen, und kritisch bleiben, wie grün die eigenen Versprechen im Marketing eigentlich wirklich sind. „Macht da nicht mehr mit”, war Neubauers Kernbotschaft.
Danke OMR, bis zum nächsten Jahr!
Hier sind noch ein paar Impressionen.
