Als Entertainment-Spezialisten steht für uns der Unterhaltungsaspekt beim Facebookmarketing im Vordergrund. Wer bei Facebook ist, möchte Freunde treffen, interessante News bzw. Tipps finden und Spaß haben. Besonders Facebookseiten aus dem Entertainmentbereich, der Musik und Filmindustrie und dem Buchmarkt sind prädestiniert für unterhaltsamen Content.
Branded Facebook Pages
Der erste Schritt in die Facebook-Community ist das Einrichten einer Fanpage, bzw. Branded Facebook Page auf der man sich, seine Marke, sein Produkt präsentiert. Kern jeder Präsenz auf Facebook ist die Interaktion mit anderen Facebook Usern. Die Devise ist Kommunikation statt Information.
Beispiele für von uns gestaltete Branded Facebook Pages:
Jerry Cotton
Horst Schlämmer
Ganz nah bei dir
Admiralspalast Berlin
Redaktionelle Betreuung
Eine Branded Facebook Page allein ist auf Dauer wenig effektiv. Der Account muss mit Leben gefüllt werden. Hierzu gehört in erster Linie eine professionelle redaktionelle Betreuung des Accounts, die Aktualität gewährleistet und die Fans kontinuierlich mit interessanten Infos zum Thema versorgt. Auf Kommentare von Fans muss eingegangen werden, Nachrichten müssen beantwortet werden.
Unerlässlich ist ein professionelles Konzept, was langfristig mit dem Account erreicht werden soll. Wichtig ist eine Dramaturgie, nach der sich die Aktionen auf Facebook richten, damit es für die Fans spannend bleibt und sie das Interesse an Neuigkeiten von der Seite behalten.
Beispiele für von uns redaktionell betreute Branded Facebook Pages:
Berlin Calling (39,900 Fans)
Nick: Das Haus Anubis (4,143 Fans)
Horst Schlämmer (52,847 Fans)
Becks Gold (1,185 Fans)
Kreative Marketingmaßnahmen
Wer mit seinen Informationen und Angeboten keinen Mehrwert für die Fans darstellt, verschwindet schnell von der Bildfläche: Unterhaltsamkeit ist das A und O. Eine gute Möglichkeit, die Fans zu unterhalten, sind Gewinnspiele, Gadgets, Umfragen und exklusiver Content.
Für die Band Eternal Tango haben wir z.B. einen sogenannten WG-Contest organisiert. In der Kategorie Bilder auf der entsprechenden Facebookseite (facebook.com/eternaltangoWGcontest) wurden Vorlagen für Tourplakate hochgeladen. Die Fans konnten sich diese herunterladen und ihre Stadt, bzw. den Namen ihrer WG und ein Wunschdatum für ein Konzert eintragen. Anschließend musste das Plakat wieder hochgeladen werden. In einem weiteren Schritt, sollten die Fans ihre Freunde dafür gewinnen, das von ihnen gestaltete Plakat mit „gefällt mir!“ zu bewerten. Das Plakat mit den meisten Stimmen hat am Ende der Aktion ein exklusives WG- Konzert mit der Band gewonnen.
Auch Facebook-Quizzes sind ein beliebtes Gadget. Wir haben unter anderem für Jerry Cotton, Johnny Cash und Bon Jovi Wissens- und Personality-Quizzes gestaltet, an denen zum Teil über 1000 User teilgenommen haben.
Jerry Cotton Quiz
Johnny Cash Quiz
Bon Jovi Quiz
Ebenfalls sehr kurzweilig sind sogenannte Fototagging-Aktionen. Für die Band De/Vision haben wir, im Rahmen ihrer Tour, auf ihrer Facebook-Seite, Gästelistenplätze für Konzerte verlost. Auf dem hochgeladenen Tourplakat konnten die Fans sich auf dem Plakat ihrer Stadt taggen. Zwischen allen getaggten Fans wurden dann Tickets für die Konzerte verlost.
Nach dem selben Prinzip funktionieren auch Suchbildaktionen, wie wir sie z.B. für Jerry Cotton durchgeführt haben. Auf Szenenbildern des Films wurden von uns Gegenstände versteckt, die die Fans finden mussten. Wer sich auf den gefundenen Gegenstand markiert hat, nahm ebenfalls an einer Verlosung teil. Siehe: Jerry Cotton auf Facebook.
Außerdem kann man Fans mit Facebook Applikationen für sich gewinnen. Ein besonders schönes Beispiel ist hier das von uns gestaltetete Johnny Cash Facebook Prelistening. Exklusiv für die Fans auf Facebook konnte hier in das neue und letzte Album des Country-Königs reingehört werden. Ein weiteres Facebook Prelistening haben wie außerdem für Amy McDonald gemacht. Siehe auch: facebook.com/VertigoFM
