Während der Werbung geht der durchschnittliche Kinogänger normalerweise nochmal schnell auf’s Klo, kauft Popcorn oder schreibt SMS. Bei diesen kreativen Aktionen gibt es jedoch kein Entkommen. Sie sind unterhaltsam, machen das Publikum zum Akteur und den eigentlich dunklen, anonymen Zuschauerraum zur Bühne. Was Theatermacher seit Jahrzehnten versuchen, ohne wirklichen Erfolg zu haben, gelingt den Werbern hier scheinbar mühelos.
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Der reale Ort Kino ist ein gutes Umfeld für unterhaltsame Marken-Werbe-Aktionen. Das Lichtspielhaus als Freizeitort und die Erwartung einer emotionalisierenden Vorstellung macht die Zuschauer offen für witzige Mitmachaktionen, die garantiert nicht so schnell wieder in Vergessenheit geraten.
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