Heute können wir allerdings in allen europäischen Ländern steigenden TV-Konsum und das faszinierende „Second Screen“ Phänomen, die simultane Benutzung des Internets während des Fernsehens, feststellen. Twitter und Facebook werden von großen TV-Events mit Updates zu deren Content überflutet: sei es „X-Factor“ in Großbritannien, „Germany’s next Topmodel“ in Deutschland, die Fußball-WM oder das Finale der „Lost“-Serie: Fernsehen bedient das Bedürfnis einer Gesellschaft nach gemeinsamen Gesprächsthemen und Events, bei denen Menschen gemeinsam Zeit verbringen. Ein klarer Widerspruch zur allgemeinen These von einer sich fragmentierenden Gesellschaft durch die Vielfalt der Medienangebote und Konsummöglichkeiten.

Fernsehen ist also auf Grund der zahlreichen Möglichkeiten Content über verschiedene Kanäle und Dienste zu konsumieren mächtiger als je zuvor. Wer mehr über die verstärkte Benutzung von Tablets beim TV-Konsum und die Beziehung zwischen device and engagement erfahren möchte, sollte diesen Bericht der auf Technologie und Analyse spezialisierten Firma „Ooyala“ lesen. Zudem kann man sich hier Christy Tanners von tvguide.com interessante und unterhaltsame Rede vom „Mashable Media Summit 2011“ anschauen.

Ein weiteres Phänomen innerhalb des “Second Screen” Trends sind die aufkommenden TV-Checkin-Dienste wie z.B. GetGlue oder Miso, Boxee, eine Box zum Netz und TV verknüpfen, hat eine Facebook-App, die automatisch in die Timeline postet was man anschaut. In Deutschland gibt es mccheckin.com, mytv.de oder Tweek. Sehr gut verstanden haben das auch die Macher der Heineken Star Player App, die das perfekte Paralell-Spielzeug zum Champions League TV Erlebnis geschaffen haben.

Geschichten, Prominente und Identitäten aus dem TV setzen sich also in Millionen von Köpfen und Gesprächen fest, Gespräche, die off- wie online stattfinden und die einen gemeinsamen Erlebnisbereich schaffen. Unsere Entertainment-Vergangenheit und unsere Erfahrung mit Social Media machen auch “Second Screen” zu einem tollen Spielfeld für uns und wir freuen uns auf spannende, kommende Projekte in denen wir TV-Content ins Web verlängern können und in denen wir den Erlebnisraum in Kampagen nutzen können.

Und wir ärgern uns ein bisschen, dass wir nicht doch vor drei Jahren tatorttwittern.de gestartet haben. Sonst wären wir jetzt wohl schon so groß wie Facebook.

Sebastian ist mitten im Studium “Wirtschaftskommunikation & Medienmanagement” und hat bereits einige Erfahrung als Teamleiter in der Arbeit mit NGOs gesammelt. Zuletzt hat Sebastian in der Bookingagentur IchbinPop ins Musikbusiness reingeschnuppert. Seit Anfang des Jahres ist er Teil unseres Teams und uns eine große Unterstützung in der Konzeption.

Schön, dass ihr da seid!

Klickt das Bild und mischt Videoschnipsel auf besinnliche Lieder. So leicht kommt man in Weihnachtsstimmung. Wir wünschen euch schöne Feiertage und einen guten Übergang ins nächste Jahr!

Fast allen Büchern ist die Aussage gemeinsam, dass es wichtig ist in einem Unternehmen die nötigen Freiräume für kreative Zusammenarbeit zu schaffen. Dabei kommt es darauf an, dass jeder die Verantwortung für sein Handeln übernimmt und genügend Freiheit hat, um mit neuen Ideen an Projekte heranzugehen. Hierzu braucht man eine flexible Organisation sowie die Möglichkeit immer wieder Neues zu lernen. Unser Fazit: intuitiv machen wir vieles schon so wie es in den Büchern beschrieben wird, aber was die Feinheiten, Methoden etc. angeht, konnten wir noch einige Anregungen und praktische Tipps aus den Büchern herausziehen.
Neben einer digitalen Wissensdatenbank ist im Zuge der Wissensabende auch eine kleine PANORAMA3000-Bibliothek entstanden, die jedem im Team zugänglich ist.

Gäste sind bei unseren Wissensabenden jederzeit herzlich Willkommen, sowohl als Zuhörer, als auch als Gastreferenten. Bei unserem letzten Wissensabend waren z.B. die Jungs von moped zu Gast und haben ihr neues noch unveröffentlichtes Tool vorgestellt. Außerdem beglückten uns im Laufe des Jahres MediaMetrics mit einem sehr interessanten Vortrag zu ihrem Social-Media-Monitoring-Tool, Nicolas von Scholz und Friends erzählte uns etwas darüber, wie er Konzepte erstellt und Vanessa aus Brasilien gab uns einen Einblick in ihre Arbeit als Produzentin von Viralspots.

Neue Bücher und Gastreferenten gesucht!

Wenn jemand von euch Vorschläge für Bücher hat, die wir unbedingt lesen sollten, hinterlasst sie uns doch in einem Kommentar oder schreibt uns eine E-Mail. Wer Interesse daran hat einen Gastvortrag zu halten kann sich ebenfalls gerne melden.

Übrigens bei jedem Wissensabend gibt es Pizza und Bier für alle!

The Box ist stolz, coUNDco als weiteren Netzwerk-Partner zu präsentieren. coUNDco hat Büros in Zürich und London und arbeitet für Marken wie Victorinox, Sugus, Tages-Anzeiger und WWF. Die Agentur ist auf kreatives storytelling und community building spezialisiert und baut darüber hinaus wunderschöne Websites und Apps, die das Social Web höchst kreativ umarmen. Grüezi, Schwiiiz!

Pan-Europäische Kampagne Victorinox Fragrances

Gerade haben wir eine erfolgreiche Kampagne in vier europäischen Märkten (Schweiz, Deutschland, Frankreich, UK) für die Parfümsparte der Luxusmarke Victorinox gestartet. In einem 360° Film kann man die Schweizer Bergwelt virtuell erfahren und sich eine Parfümprobe in einer Dekobox nach Hause bestellen. Der Film kann als Widget in Websites eingebettet werden.

Zwischenfazit: Nach nur drei Wochen haben wir fast 10 000 Bestellungen und zahlreiche Embeds. Die Kampagne ist so erfolgreich, dass uns die Boxen ausgegangen sind, man kann nur noch die Probefläschen mit persönlicher Nachricht bestellen. Sorry!

Socialbakers

Socialbakers ist eines der führenden Facebook-Analyse-Tools, mit dem Engagement Rates berechnet, Erfolg nach Tageszeit und gepostetem Medientyp ausgewertet, die wichtigsten User identifiziert und Seiten miteinander verglichen werden. Socialbakers hat The Box als seinen ersten europäischen Agenturpartner ausgewählt, wir freuen uns sehr über das Vertrauen. Wir verwenden Socialbakers, um Maßnahmen unserer Kunden zu evaluieren und teilen die gewonnenen Erkenntnisse in unserem Netzwerk.

360° Widget für Victorinox Fragrances

Die Interaktivität und das Rundum-Gefühl des Films lassen die physische Präsenz des Sees und den Geruch der reinen Bergwelt spürbar werden und symbolisieren die frischen Düfte und das Gefühl wenn Parfüm auf Haut trifft. Auch der Victorinox Fragrances CEO Matthias Seyfang freut sich über das Projekt: “Der 360°-Film repräsentiert den Anspruch an Qualität und Innovation, der die Marke Victorinox seit 127 Jahren prägt auf perfekte Art und Weise. Nach meinem Wissen ist ein Duft noch nie so kreativ und intelligent online beworben worden. Wir sind stolz, unserer Community dieses besondere Geschenk machen zu können und sind gespannt, dem ‘Swiss Way of Freshness’ auf seiner Reise durch das Web zuzusehen.”

Und der Erfolg spricht für sich: Nach nur drei Wochen haben wir fast 10 000 Bestellungen und zahlreiche Embeds. Die Kampagne ist so erfolgreich, dass uns die Boxen ausgegangen sind, man kann nur noch die Probefläschen mit persönlicher Nachricht bestellen. Sorry!
Hier geht es zur Microsite: http://fresh.victorinox-fragrances.com

Filmproduktion: Yellowbird
Microsite und Kommunikation in der Schweiz: CoUNDCo
Online PR Frankreich: Cgoundco
Online PR England: C&M

Social Media Strategie Panel auf der SMW Berlin

Was ist eine “Social Media Strategie” und wie kommt man darauf? Wo fängt man an und wer ist daran beteiligt? Wie formuliert man Ziele und wie überprüft man ob man diese auch erreicht? Und braucht man das alles überhaupt? Auf der Social Media Week Berlin hat Thomas ein Panel zu Social Media Strategien moderiert, das ein paar sehr interessante Einsichten in die Vorgehensweisen der Entscheider bei WWF, MTV, Nokia und den Grünen ermöglichte. Anwesend waren Media, Yousef Hammoudah (MTV Networks), Paula Hannemann (WWF Germany), Steve Nitzschner (Wildstyle), Pino Bonetti (Nokia), Robert Heinrich (die Grünen), die Sprache ist Englisch.

Paula, Social Media Beauftragte für WWF Deutschland, betonte den emergenten Charakter von Strategien, die eher entstehen als entwickelt werden, “die Strategie sieht man erst hinterher”, auch bei Nokia ist laut Pino die Social Media Strategie eher spontan. Yousef beschrieb wie wichtig es ist, möglichst viele Beteiligte einzubeziehen und Robert stellte die Bedeutung von Social Media in internen Organisationsprozessen und interner Abstimmung heraus. Pino sprach darüber, wie Nokia mit der Fülle des Feedbacks auf verschiedenen Kanälen umgeht.

In den Videos geht es um folgende Fragen: Was ist eine Social Media Strategie, wie kommt man darauf und wie schreibt man sie auf? Wie misst man Erfolg und welche Bedeutung gibt man den Zahlen? Wie geht man mit Feedback von außen um und wie schafft man es als Organisation mit einer einheitlichen Stimme zu sprechen? Was erwartete man von seiner Community und wie bekommt man diese dazu sich zu engagieren? Wie bereitet man sich auf Krisen vor und wie reagiert man auf einen so genannten “Shitstorm”?

Leider ist die Tonqualität nicht immer die beste, insgesamt bietet die Diskussion aber einen schönen Überblick darüber, wie große Organisationen heute mit Social Media umgehen und wie sie auf ihre Strategien kommen: Niemand hat den Masterplan und weiß genau wie es geht, aber alle haben Ansätze, um sich den Herausforderungen zu stellen und das Beste für ihre eigenen Ziele aus den Möglichkeiten der sozialen Medien zu machen. Vielen Dank für das interessante Panel Paula, Pino, Yousef, Robert und Steve!

Halt auf freier Strecke Premiere

Zu Beginn des Films erhält der Familienvater “Frank Lange” (Milan Peschel) die Diagnose: “Hirntumor”. Im Verlauf werden nicht nur Symptomatik und Fortgang der Erkrankung, sondern auch die Auswirkungen auf die Familie beschrieben.

Einem Mann beim Sterben zusehen. Das ist hart und geht an die Grenze dessen was man ertragen kann. Doch seine Familie zu beobachten, die diesen Weg mit ihm geht, ist nicht nur aufwühlend und rührend, sondern gibt auch Mut, Kraft und Besinnung für das eigene Leben und seine Beziehung zu denen, die einem lieb sind.

Halt auf freier Strecke ist eine Geschichte der Extreme, die aus alltäglichen Vorgängen erwachsen, eine Geschichte, die im Tod das Leben feiert. Andreas Dresen hat ein sensibles und aufrichtiges Drama geschaffen, in dem der Tod auf eine Art und Weise angesprochen wird, für die Dresen sowohl von Filmemachern als auch von Kritikern gelobt wird.

Die nötige Authentizität erreicht Dresen durch teilweise improvisierte Szenen und die Einbindung echter Ärzte, wie z.B. den Chefarzt der Neuochirurgie, Dr. Uwe Träger und Palliativärztin Dr. Petra Anwar.

Im Rahmen der Online-Kampagne zum Film haben wir uns um die Betreuung der Facebook-Seite, Online-PR sowie die Kommunikation mit Verbänden und Vereinen gekümmert. Wir freuen uns, an diesem Projekt mitgearbeitet zu haben und wünschen einen guten Kinostart.