Wir haben Constantin Film bei der Online Promotion unterstützt und die Betreuung des Facebookprofils übernommen.

Im Fokus unserer Online Promotion standen Frauen- und Studentenseiten. Unter anderem haben wir zusammen mit der Womenweb AG eine Verlosungsaktion organisiert, bei der wir passend zum Filminhalt einen Aufenthalt in einem italienischen Fünf-Sterne-Hotel verlost haben. Zum Filmstart sind außerdem u.a. Gewinnspiele und Rezensionen auf campus-web.de und nachtagenten.de online gegangen.
Ein besonderer Akzent lag auch dieses Mal auf der Einbindung von Social Media Profilen. Fitforfun.de verloste über Twitter einen Kitesurfkurs und wer auf dem Facebook-Profil von Marcopolo ein Bild seines Lieblingsstrandes gepostet hat, der konnte Kinotickets für den Film gewinnen. Verlinkt war diese Aktion natürlich mit dem offiziellen „vincent will meer“ Facebook-Profil, das wir redaktionell betreut haben.

Unter anderem wurden die Fans des „vincent will meer“ Facebook-Profils dazu aufgefordert, ihr schönstes Bild vom Meer hochzuladen. Wir haben ein Facebook-Quiz erstellt und eine Taggingaktion umgesetzt. Zudem haben wir die vorhandenen FBML-Möglichkeiten genutzt, um die Fanseite zu individualisieren. Der Trailer wurde, eingebettet in das Artwork des Films, in einem eigenen Tab präsentiert. Allen Facebook-Usern, die noch nicht Fan der Seite sind, wird dieser Reiter als Startseite angezeigt. Außerdem werden die schönsten Kommentare der Fans ebenfalls in einem eigenen Tab vorgestellt. Zum heutigen Filmstart hat das „vincent will meer“-Facebookprofil bereits mehr als 1000 Fans.

Ansatzpunkt der Kampagne ist ein Special zum Buch auf langenscheidt.de. Hier können User ihre eigenen Übersetzungen von „Frau“ nach „Deutsch“ schreiben, ausgewählte Beiträge werden zusätzlich jeden Tag getwittert. Die beste Übersetzung gewinnt ein Wochenende in Berlin und Eintrittskarten für eine Mario Barth Show.
Begleitend zu diesem Gewinnspiel haben wir Verlosungen in mehreren, am Thema interessierten StudiVZ-Gruppen gestartet. Hier konnten die Mitglieder ebenfalls ihre eigenen Übersetzungen anfertigen und so eines der druckfrischen Bücher gewinnen. Außerdem pflegen wir den Twitter Account und versorgen die Follower regelmäßig mit interessanten und unterhaltsamen Neuigkeiten.
Unterstützt wird das Gewinnspiel durch Onlinemarketing-Maßnahmen: Google AdWords, sowohl auf den Suchergebnisseiten als auch im Contentnetzwerk, Facebook-Anzeigen, auch die StudiVZ-Werbefabrik wird genutzt. Dafür haben wir mehr als 500 Keywords identifiziert, die wir tagesaktuell (z.B. letztes Wochenende: Valentinstag!) optimieren und anpassen. Displaywerbung wird in verschiedenen Netzwerken geschaltet, die Banner wurden ebenfalls von uns produziert.

Verschiedene Kanäle werden hier optimal miteinander kombiniert, vor allem auch die Social Media Tools: Durch die Werbung werden die Fans auf die Aktion aufmerksam, das Gewinnspiel bildet den Anreiz mitzumachen, denn die eigenen Sprüche auf Twitter und Facebook zu teilen erhöht die tatsächlichen Gewinnchancen, zusätzlich schafft man attraktiven Content in Form von witzigen Frau – Mann Sprüchen für Twitter und vor allem auch für Suchmaschinen.

Gemeinsam mit Silk Relations und Coma haben wir diese Strategie entwickelt, die das Gesamtziel der Kampagne, Beck’s Gold innerhalb einer urbanen und kulturell anspruchsvollen Zielgruppe attraktiver und wahrnehmbarer zu positionieren erreichen soll.

Die Events sind die Kampagnen-Highlights, um sie herum wird eine Reihe von Online-Plattformen bespielt, die das Ereignis erlebbar machen und im Verlauf der Kampagne Feedback und Interaktionsangebote zur Veränderung und Gestaltung der Events anbieten sollen. Die Kampagne ist dabei offen und dynamisch und wir sind gespannt, wie viel Input wir noch bekommen werden.

In diesem Augenblick, Mitte November 2009, haben zwei Events statt gefunden, eines in Berlin zum Start und eines in Hamburg eine Woche später. Diese Woche Donnerstag wird der nächste, so genannte Workspace, in München statt finden.

Die Veranstaltungen haben bis zum Abend einen Workshop- und Werkstatt-Charakter, verschiedene Künstler werden eingeladen, einen Raum für den Abend zu gestalten und Werke zu präsentieren, mit denen die Besucher idealerweise interagieren können. Um 20:00h werden dann die Pforten geöffnet, die Werke einem ausgewählten und speziell eingeladenen Publikum präsentiert, es gibt etwas zu essen und zu trinken und später Musik.

Die Veranstaltungen, die Kampagne und die Werke werden online angekündigt und dokumentiert, im Mittelpunkt steht das Blogurban.becks.de, der Twitter Channel becksurban und die Facebook-Fanpage. Bilder legen wir bei Flickr ab, Videos bei YouTube und Vimeo. Vor jeder Veranstaltung werden einige Tickets über diese Kanäle vergeben, nach und während der Events wird hier gezeigt, was passiert. Und diese Arbeit ist, ganz ehrlich gesagt, viel anstrengender und umfangreicher, als es nach außen vielleicht manchmal aussieht.

Im Verlauf der weiteren Kampagne werden auf dem Blog Gastblogger aus ihrem urbanen Umfeld schreiben und Gadgets, Mode, Kunst, Design oder Musik vorstellen, außerdem werden von Beck’s Gold gesponsorte Events, wie Vernissagen, Shoperöffnungen oder Fashionshows vorgestellt. Kurator und Chefred ist dabei kein geringerer als Nilz Bokelberg.

Beck’s Gold hat sich immer schon über kleine Sponsorings und eigen produzierte Events mit den Themen Kunst, Musik, urbanes Design auseinandergesetzt. Diese Kampagne bringt dieses Engagement noch ein Level nach oben: indem es die Interaktions- und Dokumentationsmöglichkeiten des Social Webs nutzt, Vor-Ort-Events optimal abzubilden.

Im nächsten Jahr werden dann einige größere Festivals in einem ähnlichen Kontext folgen. Hierfür suchen wir Ideen, Mitstreiter, Künstler, Werke und Interaktionsformen und werden demnächst den Prozess zur Auswahl vorstellen.