Die beiden Studenten aus Chicago wagen den Versuch, über siebzig Werke der Weltliteratur im Twitter-Format neu zu erzählen: von Beowulf bis Frankenstein, von Homer bis Oscar Wilde und von Kafka bis Kerouac. Alle Bücher wurden in maximal 20 Tweets zusammengefasst. Hierbei wird einiges auf den Punkt gebracht. Das ist nicht nur lehrreich, sondern in erster Linie sehr lustig.

Der Anfang von Franz Kafkas „Die Verwandlung“ liest sich beispielsweise so:
-> “Ein neuer Tag. Muss raus zum Verkaufen.”
-> “Das Tippen fühlt sich heute komisch an.”
-> “Oje, da sind ein paar weiße Punkte auf meinem Bauch…”
-> “Hab mich offenbar in einen großen Käfer verwandelt. Ist das einem von euch schon mal passiert? ^Web MD ist keine Hilfe.”

Weil wir nicht genug von getwitterter Weltliteratur kriegen können, rufen wir euch dazu auf bei der Aktion „Twitter dein Lieblingsbuch“ des Sanssouci-Verlags mitzumachen. Fasst euer Lieblingsbuch in weniger als 15 Tweets zusammen und twittert diese mit dem Hashtag #twitteratur. Mehr Infos und bereits getwitterte Lieblingsbücher findet ihr unter: www.welttwitteratur.de

Die besten Zusammenfassungen werden, im Anschluss an die Aktion, vom Verlag auf T-Shirts gedruckt und verhelfen den Verfassern so zu Ruhm und Ehre.

Das ganze kann natürlich fröhlich weitergetwittert werden!

Trailer:

Wir haben für den Film eine Facebook Fanseite angelegt und begleiten damit den DVD- und Blu-ray-Release von “The Expendables”.

Neben Informationen rund um die Veröffentlichung und die verschiedenen im Handel erhältlichen Editionen, versorgen wir die Fans auch mit allen News rund um die geplante Fortsetzung und die heißen Diskussionen zur Besetzung des 2.Teils. Auch verschiedene Gewinnspielaktionen, bei denen wir zum Beispiel den Traum eines jeden Hardcore-Expendables-Fans, die “Limited Hero Pack Steelbook”-Edition, verlosen.

“The Expendables” wird im Home Entertainment-Bereich von Splendid Film verliehen. Wir unterstützen den Kölner Verleih nicht nur bei dieser Veröffentlichung, sondern übernehmen auch die Social Media Betreuung für das Unternehmen. Neben der Facebook Fanseite gehören dazu der Twitter- und You-Tube Kanal.
Splendid Film wertet im deutschsprachigen Raum vor allem Action-, Horror- und Comedy-Highlights aus dem US-amerikanischen Raum aus und ist mit seiner Reihe “Amasia” ebenso Spezialist für den asiatischen Film.

Wir haben für Helloween ein Webwheel produziert. Die 13 Songs des Albums werden hier von ausgewählten Medienpartnern präsentiert. Mit dabei unter anderem metal-hammer.de, emp.de, metal.de und rockhard.de.

Passend zum Titel der ersten Single „Are You Metal“ wurde von uns das “Are-You-Metal-Quiz” umgesetzt. Alle, die glauben etwas von metallischer Musik zu verstehen, sollten sich das nicht entgehen lassen, denn dieses Quiz ist auch für Metal-Profis eine harte Nuss. In jeder Runde gibt es 10 Fachfragen. Am Ende wird, basierend auf Schnelligkeit und Wissen, der eigene Metal-Prozentsatz ermittelt. Das Ergebnis kann dann via Facebook, Twitter oder E-Mail Freunden mitgeteilt werden.

Außerdem unterstützen und betreuen wir die Social Media Profile der Band:
http://www.facebook.com/helloweenofficial
http://www.twitter.com/helloweenorg
http://www.youtube.com/areyoumetal

Wir haben Constantin Film bei der Online Promotion unterstützt und die Betreuung des Facebookprofils übernommen.

Im Fokus unserer Online Promotion standen Frauen- und Studentenseiten. Unter anderem haben wir zusammen mit der Womenweb AG eine Verlosungsaktion organisiert, bei der wir passend zum Filminhalt einen Aufenthalt in einem italienischen Fünf-Sterne-Hotel verlost haben. Zum Filmstart sind außerdem u.a. Gewinnspiele und Rezensionen auf campus-web.de und nachtagenten.de online gegangen.
Ein besonderer Akzent lag auch dieses Mal auf der Einbindung von Social Media Profilen. Fitforfun.de verloste über Twitter einen Kitesurfkurs und wer auf dem Facebook-Profil von Marcopolo ein Bild seines Lieblingsstrandes gepostet hat, der konnte Kinotickets für den Film gewinnen. Verlinkt war diese Aktion natürlich mit dem offiziellen „vincent will meer“ Facebook-Profil, das wir redaktionell betreut haben.

Unter anderem wurden die Fans des „vincent will meer“ Facebook-Profils dazu aufgefordert, ihr schönstes Bild vom Meer hochzuladen. Wir haben ein Facebook-Quiz erstellt und eine Taggingaktion umgesetzt. Zudem haben wir die vorhandenen FBML-Möglichkeiten genutzt, um die Fanseite zu individualisieren. Der Trailer wurde, eingebettet in das Artwork des Films, in einem eigenen Tab präsentiert. Allen Facebook-Usern, die noch nicht Fan der Seite sind, wird dieser Reiter als Startseite angezeigt. Außerdem werden die schönsten Kommentare der Fans ebenfalls in einem eigenen Tab vorgestellt. Zum heutigen Filmstart hat das „vincent will meer“-Facebookprofil bereits mehr als 1000 Fans.

Ansatzpunkt der Kampagne ist ein Special zum Buch auf langenscheidt.de. Hier können User ihre eigenen Übersetzungen von „Frau“ nach „Deutsch“ schreiben, ausgewählte Beiträge werden zusätzlich jeden Tag getwittert. Die beste Übersetzung gewinnt ein Wochenende in Berlin und Eintrittskarten für eine Mario Barth Show.
Begleitend zu diesem Gewinnspiel haben wir Verlosungen in mehreren, am Thema interessierten StudiVZ-Gruppen gestartet. Hier konnten die Mitglieder ebenfalls ihre eigenen Übersetzungen anfertigen und so eines der druckfrischen Bücher gewinnen. Außerdem pflegen wir den Twitter Account und versorgen die Follower regelmäßig mit interessanten und unterhaltsamen Neuigkeiten.
Unterstützt wird das Gewinnspiel durch Onlinemarketing-Maßnahmen: Google AdWords, sowohl auf den Suchergebnisseiten als auch im Contentnetzwerk, Facebook-Anzeigen, auch die StudiVZ-Werbefabrik wird genutzt. Dafür haben wir mehr als 500 Keywords identifiziert, die wir tagesaktuell (z.B. letztes Wochenende: Valentinstag!) optimieren und anpassen. Displaywerbung wird in verschiedenen Netzwerken geschaltet, die Banner wurden ebenfalls von uns produziert.

Verschiedene Kanäle werden hier optimal miteinander kombiniert, vor allem auch die Social Media Tools: Durch die Werbung werden die Fans auf die Aktion aufmerksam, das Gewinnspiel bildet den Anreiz mitzumachen, denn die eigenen Sprüche auf Twitter und Facebook zu teilen erhöht die tatsächlichen Gewinnchancen, zusätzlich schafft man attraktiven Content in Form von witzigen Frau – Mann Sprüchen für Twitter und vor allem auch für Suchmaschinen.

Gemeinsam mit Silk Relations und Coma haben wir diese Strategie entwickelt, die das Gesamtziel der Kampagne, Beck’s Gold innerhalb einer urbanen und kulturell anspruchsvollen Zielgruppe attraktiver und wahrnehmbarer zu positionieren erreichen soll.

Die Events sind die Kampagnen-Highlights, um sie herum wird eine Reihe von Online-Plattformen bespielt, die das Ereignis erlebbar machen und im Verlauf der Kampagne Feedback und Interaktionsangebote zur Veränderung und Gestaltung der Events anbieten sollen. Die Kampagne ist dabei offen und dynamisch und wir sind gespannt, wie viel Input wir noch bekommen werden.

In diesem Augenblick, Mitte November 2009, haben zwei Events statt gefunden, eines in Berlin zum Start und eines in Hamburg eine Woche später. Diese Woche Donnerstag wird der nächste, so genannte Workspace, in München statt finden.

Die Veranstaltungen haben bis zum Abend einen Workshop- und Werkstatt-Charakter, verschiedene Künstler werden eingeladen, einen Raum für den Abend zu gestalten und Werke zu präsentieren, mit denen die Besucher idealerweise interagieren können. Um 20:00h werden dann die Pforten geöffnet, die Werke einem ausgewählten und speziell eingeladenen Publikum präsentiert, es gibt etwas zu essen und zu trinken und später Musik.

Die Veranstaltungen, die Kampagne und die Werke werden online angekündigt und dokumentiert, im Mittelpunkt steht das Blogurban.becks.de, der Twitter Channel becksurban und die Facebook-Fanpage. Bilder legen wir bei Flickr ab, Videos bei YouTube und Vimeo. Vor jeder Veranstaltung werden einige Tickets über diese Kanäle vergeben, nach und während der Events wird hier gezeigt, was passiert. Und diese Arbeit ist, ganz ehrlich gesagt, viel anstrengender und umfangreicher, als es nach außen vielleicht manchmal aussieht.

Im Verlauf der weiteren Kampagne werden auf dem Blog Gastblogger aus ihrem urbanen Umfeld schreiben und Gadgets, Mode, Kunst, Design oder Musik vorstellen, außerdem werden von Beck’s Gold gesponsorte Events, wie Vernissagen, Shoperöffnungen oder Fashionshows vorgestellt. Kurator und Chefred ist dabei kein geringerer als Nilz Bokelberg.

Beck’s Gold hat sich immer schon über kleine Sponsorings und eigen produzierte Events mit den Themen Kunst, Musik, urbanes Design auseinandergesetzt. Diese Kampagne bringt dieses Engagement noch ein Level nach oben: indem es die Interaktions- und Dokumentationsmöglichkeiten des Social Webs nutzt, Vor-Ort-Events optimal abzubilden.

Im nächsten Jahr werden dann einige größere Festivals in einem ähnlichen Kontext folgen. Hierfür suchen wir Ideen, Mitstreiter, Künstler, Werke und Interaktionsformen und werden demnächst den Prozess zur Auswahl vorstellen.