Ansatzpunkt der Kampagne ist ein Special zum Buch auf langenscheidt.de. Hier können User ihre eigenen Übersetzungen von „Frau“ nach „Deutsch“ schreiben, ausgewählte Beiträge werden zusätzlich jeden Tag getwittert. Die beste Übersetzung gewinnt ein Wochenende in Berlin und Eintrittskarten für eine Mario Barth Show.
Begleitend zu diesem Gewinnspiel haben wir Verlosungen in mehreren, am Thema interessierten StudiVZ-Gruppen gestartet. Hier konnten die Mitglieder ebenfalls ihre eigenen Übersetzungen anfertigen und so eines der druckfrischen Bücher gewinnen. Außerdem pflegen wir den Twitter Account und versorgen die Follower regelmäßig mit interessanten und unterhaltsamen Neuigkeiten.
Unterstützt wird das Gewinnspiel durch Onlinemarketing-Maßnahmen: Google AdWords, sowohl auf den Suchergebnisseiten als auch im Contentnetzwerk, Facebook-Anzeigen, auch die StudiVZ-Werbefabrik wird genutzt. Dafür haben wir mehr als 500 Keywords identifiziert, die wir tagesaktuell (z.B. letztes Wochenende: Valentinstag!) optimieren und anpassen. Displaywerbung wird in verschiedenen Netzwerken geschaltet, die Banner wurden ebenfalls von uns produziert.

Verschiedene Kanäle werden hier optimal miteinander kombiniert, vor allem auch die Social Media Tools: Durch die Werbung werden die Fans auf die Aktion aufmerksam, das Gewinnspiel bildet den Anreiz mitzumachen, denn die eigenen Sprüche auf Twitter und Facebook zu teilen erhöht die tatsächlichen Gewinnchancen, zusätzlich schafft man attraktiven Content in Form von witzigen Frau – Mann Sprüchen für Twitter und vor allem auch für Suchmaschinen.

Um zu gewinnen, muss man ein Foto hochladen und in einem kurzen Kommentar angeben, warum man ein guter Botschafter wäre. Anschließend wird es in das eigene Profil eingebettet, auf dem die StudiVZ-Freunde voten können.

Was einfach aussieht, hat eine Menge unter der Haube: So gibt es viele verschiedene Zustände des Gadgets, je nachdem auf welchem Profil es sich befindet und wer gerade drauf schaut. Auch der Votingmechanismus ist ausgefuchst und durchdacht. Ein Backend, basierend auf Yii-Framwork gibt dem Mezzomix-Team die Möglichkeit, Beiträge frei zu schalten oder zu sperren.

Das Gadget haben wir gemeinsam mit t+d und Dirk Adler entwickelt.

Weiterklicken zum mezzo mix Lovers Profil bei studiVZ / bei meinVZ.