Wir haben dem Collaboratory bei der Organisation und Auswertung des ersten Projekts, der Umfrage “Innovationskultur in der digitalen Gesellschaft” geholfen und den YouTube Channel des Collaboratorys designt.

Ansatzpunkt der Kampagne ist ein Special zum Buch auf langenscheidt.de. Hier können User ihre eigenen Übersetzungen von „Frau“ nach „Deutsch“ schreiben, ausgewählte Beiträge werden zusätzlich jeden Tag getwittert. Die beste Übersetzung gewinnt ein Wochenende in Berlin und Eintrittskarten für eine Mario Barth Show.
Begleitend zu diesem Gewinnspiel haben wir Verlosungen in mehreren, am Thema interessierten StudiVZ-Gruppen gestartet. Hier konnten die Mitglieder ebenfalls ihre eigenen Übersetzungen anfertigen und so eines der druckfrischen Bücher gewinnen. Außerdem pflegen wir den Twitter Account und versorgen die Follower regelmäßig mit interessanten und unterhaltsamen Neuigkeiten.
Unterstützt wird das Gewinnspiel durch Onlinemarketing-Maßnahmen: Google AdWords, sowohl auf den Suchergebnisseiten als auch im Contentnetzwerk, Facebook-Anzeigen, auch die StudiVZ-Werbefabrik wird genutzt. Dafür haben wir mehr als 500 Keywords identifiziert, die wir tagesaktuell (z.B. letztes Wochenende: Valentinstag!) optimieren und anpassen. Displaywerbung wird in verschiedenen Netzwerken geschaltet, die Banner wurden ebenfalls von uns produziert.

Verschiedene Kanäle werden hier optimal miteinander kombiniert, vor allem auch die Social Media Tools: Durch die Werbung werden die Fans auf die Aktion aufmerksam, das Gewinnspiel bildet den Anreiz mitzumachen, denn die eigenen Sprüche auf Twitter und Facebook zu teilen erhöht die tatsächlichen Gewinnchancen, zusätzlich schafft man attraktiven Content in Form von witzigen Frau – Mann Sprüchen für Twitter und vor allem auch für Suchmaschinen.

Was ist passiert? Der Düsseldorfer Kreis, ein informeller Zusammenschluss von Datenschutzbeauftragten im nicht-öffentlichen Raum, hat auf einer Tagung am 27.11. in Stralsund einen Beschluss veröffentlicht, der sehr eindeutig die Speicherung von IP-Adressen zur Analyse des Nutzungsverhaltens ohne explizite Einwilligung der Nutzer für unzulässig erklärt:

“Die Analyse des Nutzungsverhaltens unter Verwendung vollständiger IP Adressen (einschließlich einer Geolokalisierung) ist aufgrund der Personenbeziehbarkeit dieser Daten daher nur mit bewusster, eindeutiger Einwilligung zulässig. Liegt eine solche Einwilligung nicht vor, ist die IP-Adresse vor jeglicher Auswertung so zu kürzen, dass eine Personenbeziehbarkeit ausgeschlossen ist.”

Genau das aber macht Google Analytics. Nun ist die Frage wie rechtskräftig der Beschluss ist, wie Google reagiert und vor allem wie sich die Kunden von Google verhalten sollten.

Rechtlich ungeklärt ist zur Zeit noch, ob IP-Adressen personenbezogene Daten sind oder nicht. Ja, argumentiert der Düsseldorfer Kreis, daher ist IP-Adressen-Speicherung unzulässig. Nein, meint Google und verweist auf seine Nutzungsbedingungen, in denen explizit steht, dass Google “in keinem Fall Ihre IP-Adresse mit anderen Daten von Google in Verbindung bringen” wird.

Wie aber sollen sich Websitebetreiber nun verhalten? Fest steht, dass ohne Gerichtsurteil kein eindeutiger Rat möglich ist. Bis jemand vor einem Gericht die Verwendung von Google Analytics im Speziellen oder ganz allgemein die Frage, ob IP-Adressen persönliche Daten sind, klären lässt, ist darüber kein klares Urteil möglich. Wer ganz sicher gehen will, sollte Google Analytics deaktivieren und z.B. Piwik oder eine der anderen Google Analytics Alternativen verwenden.

Wir werden auf unseren eigenen Seiten erst einmal abwarten, die Diskussion beobachten und nach und nach Alternativen ausprobieren.

(Foto: flickr © Danny Sullivan)