Ansatzpunkt der Kampagne ist ein Special zum Buch auf langenscheidt.de. Hier können User ihre eigenen Übersetzungen von „Frau“ nach „Deutsch“ schreiben, ausgewählte Beiträge werden zusätzlich jeden Tag getwittert. Die beste Übersetzung gewinnt ein Wochenende in Berlin und Eintrittskarten für eine Mario Barth Show.
Begleitend zu diesem Gewinnspiel haben wir Verlosungen in mehreren, am Thema interessierten StudiVZ-Gruppen gestartet. Hier konnten die Mitglieder ebenfalls ihre eigenen Übersetzungen anfertigen und so eines der druckfrischen Bücher gewinnen. Außerdem pflegen wir den Twitter Account und versorgen die Follower regelmäßig mit interessanten und unterhaltsamen Neuigkeiten.
Unterstützt wird das Gewinnspiel durch Onlinemarketing-Maßnahmen: Google AdWords, sowohl auf den Suchergebnisseiten als auch im Contentnetzwerk, Facebook-Anzeigen, auch die StudiVZ-Werbefabrik wird genutzt. Dafür haben wir mehr als 500 Keywords identifiziert, die wir tagesaktuell (z.B. letztes Wochenende: Valentinstag!) optimieren und anpassen. Displaywerbung wird in verschiedenen Netzwerken geschaltet, die Banner wurden ebenfalls von uns produziert.

Verschiedene Kanäle werden hier optimal miteinander kombiniert, vor allem auch die Social Media Tools: Durch die Werbung werden die Fans auf die Aktion aufmerksam, das Gewinnspiel bildet den Anreiz mitzumachen, denn die eigenen Sprüche auf Twitter und Facebook zu teilen erhöht die tatsächlichen Gewinnchancen, zusätzlich schafft man attraktiven Content in Form von witzigen Frau – Mann Sprüchen für Twitter und vor allem auch für Suchmaschinen.

Nachdem die Klimakonferenz in Kopenhagen offiziell gescheitert ist, haben wir beschlossen das Ding selbst in die Hand zu nehmen. Das neue Jahr beginnt für uns mit Ökostrom, Energiesparlampen und in der Promo-Abteilung stapeln sich schon die CO2-neutralen Postpakete. Damit ihr dabei nicht zu kurz kommt, tun wir euch auch was Gutes aber nur wenn ihr mitmacht:
Verratet uns bis Ende Januar, per Kommentar zu diesem Blogpost, einen eurer guten Vorsätze für 2010, der in irgendeiner Form der Umwelt zu gute kommt (Achtung: Korrekte E-Mail-Adresse nicht vergessen, damit wir die Gewinner kontaktieren können). Die ersten 10 Klimaaktivisten bekommen einen unserer tollen Jahreskalender kostenfrei zugeschickt – eine eigene Agenda nur für euch! Wer darüber hinaus einen haben will, kann ihn für 25 EUR kaufen – alles, was wir von diesen 25 EUR nicht für Porto brauchen, spenden wir direkt an Greenpeace!