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Sammeln, tauschen, Reisen gewinnen per Facebook App

thomas — Thu, 29 Jul 2010 18:46:57 +0000

Mit 1-2-FLYaway konnten wir zeigen, wie erfolgreich eine Facebook-Applikation sein kann, wenn das Weitersagen konsequent in das Konzept eingebaut ist. Mehr als 4000 Benutzer in wenigen Wochen, nahezu ohne Werbung, sind das Ergebnis dieses Konzepts.

Mit 1-2-FLYaway kann man Karten sammeln, tauschen und zu Sets zusammen stellen. Die Karten symbolisieren Gegenstände, die man auf Reisen braucht. Es gibt 10 Reisen zu gewinnen, zu vier verschiedenen Orten. Für die Orte braucht man jeweils verschiedene Gegenstände, zum Beispiel die Taucherbrille für Zypern oder das Domino-Spiel für die Dominikanische Republik. Neue Karten bekommt man einmal pro Woche in einer Ausschüttung.

Wirklich erfolgreich sind aber nur die Nutzer, die mit ihrem eigenen Netzwerk interagieren. Denn Karten kann sich auch erspielen, indem man in den eigenen Stream oder auf die Wall von Freunden postet und so neue Nutzer für das Spiel gewinnt. Eine Bonuskarte gibt es auch für das Fanwerden der 1-2-FLY-Fanpage und doppelte Karten kann man mit Freunden tauschen. Wichtig war uns, dass die Sharing-Funktionen an den richtigen Stellen im Spiel eingebaut sind: Direkt bei den Destinationsets, die es mit Hilfe der Freunde zu füllen gilt.

Ein Blick auf die Wall der Fanpage zeigt, dass das Konzept aufgeht: Fans verabreden sich zum Tauschen, bieten ihre Karten an und sind ganz offensichtlich im Sammelfieber. Für die TUI-Tochter 1-2-FLY ist das Spiel ein voller Erfolg, und alle die daran mitarbeiten sind sogar ein bisschen wehmütig, dass es bald zu Ende geht. Am 06.08. kommt es zum großen Finale: Die Verlosung der wertvollsten Reise, in die Dominikanische Republik, bildet den Höhepunkt der Kampagne.

Die Applikationslogik haben wir mit Ruby on Rails aufgebaut, das Frontend ist per iframe und der Facebook API in Facebook eingebunden. Konzept und Design haben wir mit der Schweizer Agentur orange8 entwickelt. Kunde ist die Schweizer 1-2-FLY. Vielleicht springen die Deutschen ja auch auf!

“vincent will meer” Facebook-Redaktion und Online Promotion

linnja — Thu, 22 Apr 2010 10:35:21 +0000

Vincent (Florian David Fitz) hat Tourette. Nach dem Tod seiner Mutter schickt ihn sein Vater (Heino Ferch), ein ehrgeiziger Lokalpolitiker, zur Therapie. Dort hält es Vincent jedoch nicht lange aus. Zusammen mit der magersüchtigen Marie (Karoline Herfurth) und dem Zwangsneurotiker Alexander (Johannes Allmayer) klaut er das Auto der Psychologin Frau Dr. Rose (Katharina Müller-Elmau) und sie fahren Richtung Italien. Vincent will an den Strand, an dem seine Eltern einst glücklich waren. In der Jackentasche hat er eine Bonbondose mit der Asche seiner Mutter. Zusammen mit Vincents Vater, macht sich Frau Dr. Rose auf die Suche nach ihren Schützlingen. Es beginnt eine Verfolgungsjagd über die Alpen, die schließlich am italienischen Meer endet.

Wir haben Constantin Film bei der Online Promotion unterstützt und die Betreuung des Facebookprofils übernommen.

Im Fokus unserer Online Promotion standen Frauen- und Studentenseiten. Unter anderem haben wir zusammen mit der Womenweb AG eine Verlosungsaktion organisiert, bei der wir passend zum Filminhalt einen Aufenthalt in einem italienischen Fünf-Sterne-Hotel verlost haben. Zum Filmstart sind außerdem u.a. Gewinnspiele und Rezensionen auf campus-web.de und nachtagenten.de online gegangen.
Ein besonderer Akzent lag auch dieses Mal auf der Einbindung von Social Media Profilen. Fitforfun.de verloste über Twitter einen Kitesurfkurs und wer auf dem Facebook-Profil von Marcopolo ein Bild seines Lieblingsstrandes gepostet hat, der konnte Kinotickets für den Film gewinnen. Verlinkt war diese Aktion natürlich mit dem offiziellen „vincent will meer“ Facebook-Profil, das wir redaktionell betreut haben.

Unter anderem wurden die Fans des „vincent will meer“ Facebook-Profils dazu aufgefordert, ihr schönstes Bild vom Meer hochzuladen. Wir haben ein Facebook-Quiz erstellt und eine Taggingaktion umgesetzt. Zudem haben wir die vorhandenen FBML-Möglichkeiten genutzt, um die Fanseite zu individualisieren. Der Trailer wurde, eingebettet in das Artwork des Films, in einem eigenen Tab präsentiert. Allen Facebook-Usern, die noch nicht Fan der Seite sind, wird dieser Reiter als Startseite angezeigt. Außerdem werden die schönsten Kommentare der Fans ebenfalls in einem eigenen Tab vorgestellt. Zum heutigen Filmstart hat das „vincent will meer“-Facebookprofil bereits mehr als 1000 Fans.

Facebook: „Fan-werden“-Button wird zu „Gefällt-mir“-Button

kim — Wed, 21 Apr 2010 11:18:41 +0000

Wer sein Produkt, seine Band oder seinen Film auf Facebook präsentiert, tut dies in der Regel mit einer Facebook-Fanpage. Über den „Fan-werden”-Button konnten Facebook-User „Fan“ werden und so ihre Sympathie für das präsentierte Produkt ausdrücken und in Folge dessen alle relevanten News zum Thema direkt auf ihre Pinnwand erhalten.

Schon vor einigen Wochen kündigte Facebook an, den „Fan-werden“-Button umzubenennen. Ab heute ist es soweit. Die „Fan-werden“ Funktion heißt ab sofort „Gefällt-mir“.

Diese auf den ersten Blick nur kosmetische Änderung des Wortlauts hat laut InsideFacebook.com eine weitreichende psychologische Wirkung. So fällt es Usern leichter, „gefällt mir“ anzuklicken als gleich ein Fan eines Produkts zu werden. Fan einer Marke oder eines Unternehmens zu sein ist für viele Facebooknutzer anscheinend zu verbindlich und allumfassend.

Für das Facebookmarketing könnte die Umbenennung des „Fan-werden“-Buttons positive Folgen haben. Durch die niedrigere Hemmschwelle werden unter Umständen mehr User in Interaktion mit einer Branded Facebook Page treten, indem sie sich über den „Gefällt-mir“-Button mit dieser connecten.

Wie die Nutzer mit der neuen Option tatsächlich umgehen und welche Auswirkungen diese Entwicklung hat wird sich in der nächsten Zeit zeigen.

Wie organisiert man die gemeinsame Arbeit an Fanpages?

sven — Thu, 08 Apr 2010 10:32:17 +0000

Die Organisation von Social Media Aktivitäten wird immer komplexer und deren durchdachte Koordination damit immer wichtiger. So sind Facebook Fanpages mit mehr als 10 000 Fans auch in Deutschland keine Seltenheit mehr. Eine besondere Herausforderung ist hier die Organisation der Kommunikation: Wer sollte für die Pflege der Profile verantwortlich sein und wie koordiniert man diese genau? Welche Rollen gibt es im Prozess der gemeinsamen Arbeit an Facebook Fanpages? Wie wichtig ist eine gute Content-Dramaturgie? Wie viel Flexibilität ist möglich und wieviel zuviel?

Diese und andere Fragen beantwortet Thomas im Facebookmarketing Whitepaper “Wie man die gemeinsame Arbeit an Fanpages organisiert”. Anbei seht ihr eine Visualisierung der idealtypischen Rollen: Der Officer, der Insider, der technische Stratege und die Contributors. Weiterlesen auf Facebookmarketing.de

Facebook meets PANORAMA3000

linnja — Fri, 26 Mar 2010 09:42:49 +0000

Als Entertainment-Spezialisten steht für uns der Unterhaltungsaspekt beim Facebookmarketing im Vordergrund. Wer bei Facebook ist, möchte Freunde treffen, interessante News bzw. Tipps finden und Spaß haben. Besonders Facebookseiten aus dem Entertainmentbereich, der Musik und Filmindustrie und dem Buchmarkt sind prädestiniert für unterhaltsamen Content.

Branded Facebook Pages
Der erste Schritt in die Facebook-Community ist das Einrichten einer Fanpage, bzw. Branded Facebook Page auf der man sich, seine Marke, sein Produkt präsentiert. Kern jeder Präsenz auf Facebook ist die Interaktion mit anderen Facebook Usern. Die Devise ist Kommunikation statt Information.

Beispiele für von uns gestaltete Branded Facebook Pages:
Jerry Cotton
Horst Schlämmer
Ganz nah bei dir
Admiralspalast Berlin

Redaktionelle Betreuung
Eine Branded Facebook Page allein ist auf Dauer wenig effektiv. Der Account muss mit Leben gefüllt werden. Hierzu gehört in erster Linie eine professionelle redaktionelle Betreuung des Accounts, die Aktualität gewährleistet und die Fans kontinuierlich mit interessanten Infos zum Thema versorgt. Auf Kommentare von Fans muss eingegangen werden, Nachrichten müssen beantwortet werden.
Unerlässlich ist ein professionelles Konzept, was langfristig mit dem Account erreicht werden soll. Wichtig ist eine Dramaturgie, nach der sich die Aktionen auf Facebook richten, damit es für die Fans spannend bleibt und sie das Interesse an Neuigkeiten von der Seite behalten.
Beispiele für von uns redaktionell betreute Branded Facebook Pages:
Berlin Calling (39,900 Fans)
Nick: Das Haus Anubis (4,143 Fans)
Horst Schlämmer (52,847 Fans)
Becks Gold (1,185 Fans)

Kreative Marketingmaßnahmen
Wer mit seinen Informationen und Angeboten keinen Mehrwert für die Fans darstellt, verschwindet schnell von der Bildfläche: Unterhaltsamkeit ist das A und O. Eine gute Möglichkeit, die Fans zu unterhalten, sind Gewinnspiele, Gadgets, Umfragen und exklusiver Content.

Für die Band Eternal Tango haben wir z.B. einen sogenannten WG-Contest organisiert. In der Kategorie Bilder auf der entsprechenden Facebookseite (facebook.com/eternaltangoWGcontest) wurden Vorlagen für Tourplakate hochgeladen. Die Fans konnten sich diese herunterladen und ihre Stadt, bzw. den Namen ihrer WG und ein Wunschdatum für ein Konzert eintragen. Anschließend musste das Plakat wieder hochgeladen werden. In einem weiteren Schritt, sollten die Fans ihre Freunde dafür gewinnen, das von ihnen gestaltete Plakat mit „gefällt mir!“ zu bewerten. Das Plakat mit den meisten Stimmen hat am Ende der Aktion ein exklusives WG- Konzert mit der Band gewonnen.

Auch Facebook-Quizzes sind ein beliebtes Gadget. Wir haben unter anderem für Jerry Cotton, Johnny Cash und Bon Jovi Wissens- und Personality-Quizzes gestaltet, an denen zum Teil über 1000 User teilgenommen haben.
Jerry Cotton Quiz
Johnny Cash Quiz
Bon Jovi Quiz

Ebenfalls sehr kurzweilig sind sogenannte Fototagging-Aktionen. Für die Band De/Vision haben wir, im Rahmen ihrer Tour, auf ihrer Facebook-Seite, Gästelistenplätze für Konzerte verlost. Auf dem hochgeladenen Tourplakat konnten die Fans sich auf dem Plakat ihrer Stadt taggen. Zwischen allen getaggten Fans wurden dann Tickets für die Konzerte verlost.
Nach dem selben Prinzip funktionieren auch Suchbildaktionen, wie wir sie z.B. für Jerry Cotton durchgeführt haben. Auf Szenenbildern des Films wurden von uns Gegenstände versteckt, die die Fans finden mussten. Wer sich auf den gefundenen Gegenstand markiert hat, nahm ebenfalls an einer Verlosung teil. Siehe: Jerry Cotton auf Facebook.

Außerdem kann man Fans mit Facebook Applikationen für sich gewinnen. Ein besonders schönes Beispiel ist hier das von uns gestaltetete Johnny Cash Facebook Prelistening. Exklusiv für die Fans auf Facebook konnte hier in das neue und letzte Album des Country-Königs reingehört werden. Ein weiteres Facebook Prelistening haben wie außerdem für Amy McDonald gemacht. Siehe auch: facebook.com/VertigoFM

Online Agenten für Jerry Cotton

linnja — Thu, 11 Mar 2010 16:08:01 +0000

Agenten und Superhelden leben lange. Typen wie James Bond und Superman kommen einfach nie aus der Mode. Über Jahrzehnte halten sie sich auf den Leinwänden, so auch Jerry Cotton, ein Klassiker aus der Mitte des letzten Jahrhunderts.

2010 ist er wieder da, in alter Frische. Gespielt von Christian Tramitz, bekannt aus der Bullyparade, sind 60 Jahre scheinbar spurlos an ihm vorbeigegangen. Schon in den Kriminalromanen und Kinohits der 50er und 60er Jahre überzeugte der FBI-Agent mit Charme und Coolness. Wenn der stilsichere G-man vor der Skyline Manhattans für Recht und Ordnung sorgt, können ihn weder miese Schurken noch zwielichtige Ladies aus der Ruhe bringen.

Für die neue Actionkomödie, u.a. mit Christan Ulmen, Monica Cruz, Christiane Paul und Moritz Bleibtreu, die heute in die deutschen Kinos kommt, haben wir die Online Promotion und das Social Media Marketing übernommen.

Christian Tramitz und Christian Ulmen haben für uns und ausgewählte Medienpartner Video-IDs eingesprochen. Zu sehen sind die Clips auf msn.de, bild.de und gofeminin.de.
Exklusive Produktionstagebücher von den Dreharbeiten des Films wurden von uns auf nachtagenten.de, energy.de, erdbeerlounge.de, plonki.com, moviepilot.de und lizzynet.de platziert.
Mit ein bisschen Glück konnten die User im Rahmen der Kampagne sogar selbst zum Geheimagenten werden. Auf msn.de haben wir zusammen mit jollydays.de einen Agentenworkshop verlost. Außerdem gab es auf prosieben.de und bravo.de Agenten-Arbeitsmaterialien, z.B. eine Armbanduhr mit integrierter Videofunktion zu gewinnen.
Für Facebook haben wir unter anderem ein Wissens-Quiz entwickelt, mit dem die Fans ihre Jerry Cotton Kenntnisse testen konnten. Außerdem haben wir dort eine Tagging-Aktion umgesetzt: wer Jerry Cottons berühmte Waffe, die Smith& Wesson, in zwei Suchbildern finden konnte und sich darauf markierte, hatte die Chance, Kinotickets zu gewinnen.

Online Agenten für Jerry Cotton

linnja — Thu, 11 Mar 2010 11:04:07 +0000

Fashion im Netz

linnja — Fri, 05 Feb 2010 13:02:02 +0000

Im Rahmen der Social Media Week Berlin wurde am Mittwoch im Michelberger über das Thema „Fashion Online: Wie vertragen sich Internet und Mode?“ gesprochen. Mit dabei unter anderem Hubert Burda Media (instyle.de, lesmads.de), Etsy, Glam Media
(glam.de, brash.de), Edelight und Triba Space.

Eröffnet wurde die Diskussion von Heiko Hebig (Hubert Burda Media). Er ging der Frage nach: „wie social ist fashion?“ und stellte fest, dass das Internet zu einer starken Konkurrenz für Print-Fashionmagazine geworden ist. Fashionblogs und Fashionsites spielen eine immer größere Rolle bei der Verbreitung von Neuigkeiten aus der Modewelt. Ganz oben mit dabei sind z.B. polyvore.de und lesmads.de, die mit ca. 1 Million PIs direkt neben brigitte.de und glamour.de angesiedelt sind. Das erhöht den Druck für die großen Print-Magazine mitzuziehen. So wird auch die InStyle, die bislang nur in gedruckter Form auf dem Markt war, ab 2010 ebenfalls das Internet mit einer eigenen Website für sich nutzen.
Auch Social Media Aktivitäten spielen bei der Vermarktung von Mode mittlerweile eine bedeutende Rolle. Besonders Communities wie Facebook, mit mittlerweile 11 Millionen Usern, bieten eine wichtige Plattform um sich zu präsentieren, da dort die Möglichkeit besteht, die eigene Zielgruppe direkt zu erreichen. Lesmads ist mit 2.342 Fans hierbei besonders erfolgreich, direkt gefolgt von Glamour mit 1.570 Fans. Neben den Modemagazinen präsentieren sich auch Modemarken auf Facebook. Ein populäres Beispiel ist Adidas mit 2.342.141 Fans.

Ein interessantes Beispiel aus der Praxis wurde im Anschluss von Ralf Hirt vorgestellt: Glam Media. Mit ihrem „distributed Media“ genannten Ansatz schafft es das Medienunternehmen Glam Media in den USA 61 Mio. und in Deutschland mittlerweile auch mehr 4 Millionen Unique User pro Monat zu erreichen. Das eigene Online-Angebot wird auf glam.de mit qualitiativ hochwertigen Partnerseiten, u.a. auch Blogs, ergänzt. So entsteht zusammen mit der Redaktion der Seite eine Art Hochglanzmagazin im Netz. Alleine für Deutschland bündelt Glam Media 30 Fashion Blogs, wie z.B. Modabot und Glamcanyon.

Eine andere Möglichkeit zur Bündelung von Informationen, sind Fashion-Communities. Sie verbinden Fashionvictims miteinander und generieren so Inhalte jenseits des redaktionellen Contents. Mit diesem Prinzip arbeitet z.B. edelight.de, das von Jana Ullsperger vorgestellt wurde. Als Online-Shop für Modeartikel, geht es auf edelight.de zwar um’s Einkaufen, nebenher passiert jedoch online noch einiges mehr als in der Modeboutique um die Ecke. Bei Edelight können die User die gekauften Artikel bewerten und kommentieren, weiterempfehlen, sich mit anderen Usern austauschen und unter Umständen selbst zum Trendsetter werden.

Weit mehr als über Mode reden kann man auf etsy.com. Die Seite ist ein virtueller Marktplatz für Verkäufer und Käufer von selbstgemachten Waren: Musik, Mode, Kunst uvm. Auf der Seite sind Hersteller/Verkäufer direkt mit den Käufern verbunden. So wird es auch kleinen Produzenten ermöglicht, ihre Produkte zu vermarkten. Etsy.com hat bereits über 5 Millionen User weltweit und über 250.000 registrierte Künstler, die ihre Werke und Waren auf der Plattform anbieten. Außerdem gibt es 1,2 Millonen Twitter Follower und 100.000 Fans bei Facebook, 2010 soll auch eine deutsche Version von etsy.com entstehen.

Das Netz erweitert mit seinen Möglichkeiten die reale Welt und erleichtert die schnelle Kommunikation von neuen Trends und Ereignissen. Diesen Effekt macht sich auch Triba Space, ein Online Kalender für die Mode Industrie, zu nutze. Auf tribaspace.com kann jeder seine aktuellen Modeevents eintragen. Die User können sich online für die Events anmelden und Gästelistenplätze reservieren. Für die, die das Event anlegen, gibt es die Möglichkeit, die Gästeliste jederzeit einzusehen und sie am Tag des Events in Excel zu exportieren, um eine fertige Gästeliste vor Ort zu haben. Die eingetragenen Events sind natürlich shareable für Facebook. Durch das Eintragen der Events generiert sich nebenbei auch eine umfangreiche Kontaktdatenbank, da bei jedem Event der Pressekontakt angegeben wird. So können Booker, Agenturen aber auch Modemacher ihre Datenbank erweitern. Die Kontakte können direkt in Mycal importiert werden.

Wir finden Mode und Internet sind ein schönes Paar, das schon jetzt auf eine glanzvolle Zukunft blicken kann, an der wir auf jeden Fall teilhaben werden.

Bilder gibt es auf Facebook!

Beck’s Gold Urban Experiences Social Media Strategie

thomas — Wed, 18 Nov 2009 10:48:11 +0000

Die Kampagne “Beck’s Gold Urban Experiences” ist eine der ersten integrierten Event- und Social Media Kampagnen. Die Idee der Kampagne ist, eine Plattform zu schaffen, die urbane Kreativität abbildet und erlebbar macht. Die beiden Pole sind dabei eine Reihe von selbst organisierten und unterstützten Events sowie eine vernetzte, dynamische und vor allem unterhaltende Social Media Welt.

Gemeinsam mit Silk Relations und Coma haben wir diese Strategie entwickelt, die das Gesamtziel der Kampagne, Beck’s Gold innerhalb einer urbanen und kulturell anspruchsvollen Zielgruppe attraktiver und wahrnehmbarer zu positionieren erreichen soll.

Die Events sind die Kampagnen-Highlights, um sie herum wird eine Reihe von Online-Plattformen bespielt, die das Ereignis erlebbar machen und im Verlauf der Kampagne Feedback und Interaktionsangebote zur Veränderung und Gestaltung der Events anbieten sollen. Die Kampagne ist dabei offen und dynamisch und wir sind gespannt, wie viel Input wir noch bekommen werden.

In diesem Augenblick, Mitte November 2009, haben zwei Events statt gefunden, eines in Berlin zum Start und eines in Hamburg eine Woche später. Diese Woche Donnerstag wird der nächste, so genannte Workspace, in München statt finden.

Die Veranstaltungen haben bis zum Abend einen Workshop- und Werkstatt-Charakter, verschiedene Künstler werden eingeladen, einen Raum für den Abend zu gestalten und Werke zu präsentieren, mit denen die Besucher idealerweise interagieren können. Um 20:00h werden dann die Pforten geöffnet, die Werke einem ausgewählten und speziell eingeladenen Publikum präsentiert, es gibt etwas zu essen und zu trinken und später Musik.

Die Veranstaltungen, die Kampagne und die Werke werden online angekündigt und dokumentiert, im Mittelpunkt steht das Blogurban.becks.de, der Twitter Channel becksurban und die Facebook-Fanpage. Bilder legen wir bei Flickr ab, Videos bei YouTube und Vimeo. Vor jeder Veranstaltung werden einige Tickets über diese Kanäle vergeben, nach und während der Events wird hier gezeigt, was passiert. Und diese Arbeit ist, ganz ehrlich gesagt, viel anstrengender und umfangreicher, als es nach außen vielleicht manchmal aussieht.

Im Verlauf der weiteren Kampagne werden auf dem Blog Gastblogger aus ihrem urbanen Umfeld schreiben und Gadgets, Mode, Kunst, Design oder Musik vorstellen, außerdem werden von Beck’s Gold gesponsorte Events, wie Vernissagen, Shoperöffnungen oder Fashionshows vorgestellt. Kurator und Chefred ist dabei kein geringerer als Nilz Bokelberg.

Beck’s Gold hat sich immer schon über kleine Sponsorings und eigen produzierte Events mit den Themen Kunst, Musik, urbanes Design auseinandergesetzt. Diese Kampagne bringt dieses Engagement noch ein Level nach oben: indem es die Interaktions- und Dokumentationsmöglichkeiten des Social Webs nutzt, Vor-Ort-Events optimal abzubilden.

Im nächsten Jahr werden dann einige größere Festivals in einem ähnlichen Kontext folgen. Hierfür suchen wir Ideen, Mitstreiter, Künstler, Werke und Interaktionsformen und werden demnächst den Prozess zur Auswahl vorstellen.