Als eine der größten Molkereien Europas war es Emmi wichtig, eine Agenturlösung zu finden, die Insights und Services auf ihren wichtigsten Märkten liefern kann, vor allem für die Schweiz, Österreich, Deutschland und Großbritannien.

Wir haben mit dem Box Network die Strategie und den Social Media Fahrplan für 2012 erarbeitet, kümmern uns um die wichtigsten Profile und legen viel Wert auf eine intensive Auswertung der Maßnahmen. Emmis Ziel ist es, von den Erfahrungen ihres Flaggschiff-Produkts für all ihre anderen Brands zu lernen.

2012 liegt der Kommunikations-Fokus auf der limitierten Emmi CAFFÈ LATTE Vanilla Tahiti Edition, die neben Schweizer Milch echte Tahiti Vanille enthält. Kleine Anekdote am Rande: Der Drink ist so beliebt, dass die Produktion kaum hinterher kommt, da es gar nicht so viel Tahiti Vanille gibt. Ähnlich ist es mit dem Kaffee, der für die Emmi-Produkte Rainforest-Alliance zertifiziert ist. Auch hier ist der Nachschub ein echtes Nadelöhr. Aber die Schweizer legen sehr viel Wert auf Qualität und nehmen dafür auch einige Herausforderungen in Kauf.

Zurück zu den Kommunikationsmaßnahmen. Der TV Spot und Content für eine Kooperation mit “Germany’s next Topmodel” wurde in Tahiti aufgenommen und das Team kam mit fantastischem Bildmaterial zurück. Diese Videos nutzen wir zur Zeit um jede Woche eine neue Aufgabe innerhalb eines Online Games zu erklären und anzukündigen, bei dem es neben Wochenpreisen am Ende eine Reise in die Südsee zu gewinnen gibt.

Die Spieler lernen etwas über schwarze Perlen, Tattoos, tahitianische Küche und natürlich Vanille. Im Spiel lösen sie Aufgaben wie ein YouTube Hütchenspiel, Schiebebilder und Quizzes, dazu haben wir noch 10 Medienkooperationen von Y-Style bis Nachtagenten organisiert, die die Aufgaben präsentieren und auf Facebook gibt es Bilderserien, Suchsel und Fans, die ihre Strandbilder auf die Wall laden. So entsteht eine exotische Südsee-Welt, die eine Geschichte um den Emmi CAFFÈ LATTE erzählt und ein buntes, lebensfrohes Bild in den Köpfen schafft.

Der Hauptpreis ist natürlich ein super Trigger für Werbung und hat zu guten Conversions der Ads auf Facebook und in Display Ad Netzwerken geführt. Bis jetzt haben wir an die 50.000 Spieler, mehr als 65.000 Facebook Fans, mehr als 1 Mio Seitenaufrufe im Game und fast 4 Minuten Verweildauer pro Session. Hilfe gibt es auch für den Vertrieb: Oft ist gerade die Tahiti Edition im Supermarkt vergriffen und via Twitter und Facebook kommen viele Hinweise, auf die man reagieren kann. Die Fans aufzufordern, die Marktleitung anzusprechen, hat auch schon das eine oder andere Mal funktioniert.

Die ganze Kampagne haben wir mit einer Tester-Aktion gestartet, Blogger direkt angesprochen und Fans angeboten, sich via Facebook zu bewerben. Mehr als 2000 Bewerbungen kamen rein, was uns wirklich überrascht und begeistert hat. Schade, dass wir nicht allen ein Paket schicken konnten. Neben Feedback zu Geschmack und Verpackung sind dabei natürlich eine ganze Reihe sehr sympathischer Blogartikel heraus gekommen.

In der Makrosicht sieht das Ganze dann so aus, unten sehen wir die “Share of Voice” Verteilung im Social Web, verglichen mit den wichtigsten Mitbewerbern (das Emmi-Kuchenstück ist das blaue).

Mit diesem Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Social Media für Konsumgütermarken haben wir nicht nur ein Blueprint für Strategie und Maßnahmen, sondern auch einen Ansatz für Measurement und KPIs geschaffen. Share of Voice ist wichtig, Reach ist wichtig, verbrachte Zeit mit der Marke ist wichtig. Aber am schönsten sind eigentlich die netten Kommentare von den Fans, die Emmi CAFFÈ LATTE jeden Tag gerne trinken.

Credits:
Influencer Relations Schweiz: CoUNDCo
Blogger Relations Deutschland: Sonic Grape
Planung, Kreation TV und Print: Mackat
Bannerproduktion: José aka The Webalizer
Monitoring and KPI Support: Content&Motion, UK
Mediaplanung: MEC

Halt auf freier Strecke Premiere

Zu Beginn des Films erhält der Familienvater “Frank Lange” (Milan Peschel) die Diagnose: “Hirntumor”. Im Verlauf werden nicht nur Symptomatik und Fortgang der Erkrankung, sondern auch die Auswirkungen auf die Familie beschrieben.

Einem Mann beim Sterben zusehen. Das ist hart und geht an die Grenze dessen was man ertragen kann. Doch seine Familie zu beobachten, die diesen Weg mit ihm geht, ist nicht nur aufwühlend und rührend, sondern gibt auch Mut, Kraft und Besinnung für das eigene Leben und seine Beziehung zu denen, die einem lieb sind.

Halt auf freier Strecke ist eine Geschichte der Extreme, die aus alltäglichen Vorgängen erwachsen, eine Geschichte, die im Tod das Leben feiert. Andreas Dresen hat ein sensibles und aufrichtiges Drama geschaffen, in dem der Tod auf eine Art und Weise angesprochen wird, für die Dresen sowohl von Filmemachern als auch von Kritikern gelobt wird.

Die nötige Authentizität erreicht Dresen durch teilweise improvisierte Szenen und die Einbindung echter Ärzte, wie z.B. den Chefarzt der Neuochirurgie, Dr. Uwe Träger und Palliativärztin Dr. Petra Anwar.

Im Rahmen der Online-Kampagne zum Film haben wir uns um die Betreuung der Facebook-Seite, Online-PR sowie die Kommunikation mit Verbänden und Vereinen gekümmert. Wir freuen uns, an diesem Projekt mitgearbeitet zu haben und wünschen einen guten Kinostart.

Der hochkarätige Cast mit Florian David Fitz, Christian Ulmen, Til Schweiger, Nadja Uhl, Jana Pallaske, Justus von Dohnànyi, Maxim Mehmet, Inez Björg David, Mina Tander, Samuel Finzi und vielen mehr versammelte sich am Mittwoch auf dem Roten Teppich im Sony Center, um den Film ca. 1.000 Premierengästen zu präsentieren.



Auch wir gehörten zu den Gästen, denn wir unterstützen den Verleih Warner Bros. bei der Online-Kampagne zum Film. Neben der Online-PR und -Promotion kümmern wir uns um die Betreuung der Social Media-Kanäle (Facebook, Twitter, VZ-Netzwerke). Außerdem haben wir für die Facebook-Fanseite zum Film eine Applikation konzeptioniert und produziert, bei der die User herausfinden können, welcher Charakter aus dem Film am besten zu ihnen passt.
Im Hinblick auf die Premiere hatten wir diesen “Traumpartner-Test” um ein Gewinnspiel erweitert: Die Teilnehmer konnten hier nicht nur herausfinden, welches “Männerherz” oder welche “Herzensdame” aus dem Film zu ihnen passt, sondern sie hatten zudem die Chance, ein Meet&Greet mit dem jeweiligen Star bei der Premiere zu gewinnen!

 ”Lustiger, besser und frecher als Teil 1. Und der war schon gut!” (TV Spielfilm)

Die DJ Challenge ist eine gemeinsame Social-Media- und Online-Kampagne der Hersteller ASUS und Intel, mit dem Ziel Deutschlands ambitionierteste Nachwuchs-DJs ausfindig zu machen. Als Pate dient der Sache: André Tanneberger – aka ATB.

Die Preise, die den Teilnehmern des Wettbewerbs winken, können sich sehen lassen: Neben der Teilnahme an der DJ Academy, einem Workshop in Berlin mit ATB und Eva Be, können sich die Gewinner auf eine CD-Veröffentlichung und einen Auftritt mit ATB in der Entertainment-Hochburg Las Vegas, im exklusiven Club Marquee freuen.

Zentrale Anlaufstelle zur Teilnahme ist die Facebook-App, die wir eigens für den Contest programmiert haben. Sowohl die Teilnahme, als auch das Voting erfolgt über die App.
Neben der Konzeption, dem Design und der Programmierung der App ist PANORAMA3000 auch für die Online-PR und -Promotion verantwortlich. Als Präsentatoren konnten wir zudem tonspion.de, raveline.de, nightpaper.com, electronic-base.de, electrovagant.de und energy.de gewinnen.

Wir freuen uns über den guten Start und sind gespannt auf die ersten Remix-Beiträge.
Gewinnen kann man übrigens auch, wenn man sich nur am Voting beteiligt. Denn unter allen Voting-Teilnehmern, werden drei ASUS N55SF Entertainment Notebooks mit Intel® Core™ i7 Prozessor der zweiten Generation verlost. Es lohnt sich also mitzumachen.

Und hier geht es zum Contest – der ASUS DJ Challenge powered by Intel

http://www.djchallenge.de
http://www.facebook.com/djchallenge
http://www.soundcloud.com/djchallenge
http://www.youtube.com/asusinteldjchallenge

“I once had a girl, or should I say, she once had me”: Die bittersüße Melancholie des klassischen Beatles Songs “Norwegian Wood” ist der Resonanzboden einer großen Geschichte über erste Freundschaft, erste Liebe und die erste Erfahrung von Tod und Trauer. Die Handlung des Romans, der auf Englisch “Norwegian Wood” heißt, spielt in den späten 60er Jahren. Während sich auf der ganzen Welt die Studenten versammeln, um das Establishment zu stürzen, gerät auch das private Leben von Toru Watanabe in Aufruhr. Mit seiner ersten Liebe Naoko verbindet ihn eine innige Seelenverwandtschaft, doch ihre Beziehung ist durch den tragischen Selbstmord ihres gemeinsamen Freundes Kizuki belastet. Als die offene, temperamentvolle und selbstbewusste Midori in sein Leben tritt, die all das ist, was Naoko nicht sein kann, muss Watanabe sich zwischen Vergangenheit und Zukunft entscheiden. Der Roman wurde 1987 veröffentlicht, in 33 Sprachen übersetzt und millionenfach verkauft.

Basierend auf dem Bestseller, fängt “Naokos Lächeln” den Seelenschmerz und das Liebesglück seiner jungen Helden ein. Regisseur Tran Anh Hung (“Der Duft der grünen Papaya”) entwickelte daraus einen ebenso sinnlichen wie bildgewaltigen Film, der sein Publikum nachhaltig verzaubert. Er selbst sagt dazu: “Ich hoffe, dass die Verfilmung zu einer noch breiteren Anerkennung der Schönheit und des Reichtums dieses Romans führen wird.”

Damit möglichst viele Menschen von der Schönheit und dem Reichtum des Films erfahren, kümmern wir uns zurzeit um die Betreuung der Facebookseite und die Online-PR und -Promotion. Neben der Platzierung von besonderen Filmausschnitten bei verschiedenen Medienpartnern wie erdbeerlounge.de oder max.de haben wir unter anderem auch Premierentickets auf sueddeutsche.de verlost. Ein besonderes Augenmerk haben wir auf Special Interest Seiten aus den Bereichen Buch, Literatur und Asien/Japan gelegt. Unter anderem sind Artikel auf jokers.de, hugendubel.de und japanliteratur.net erschienen.

Als Highlight für die Facebook Fans haben wir zum wunderbaren Soundtrack des Films, der aus der Feder des Radiohead-Gitarristen und herausragenden Komponisten Jonny Greenwood stammt, ein Facebook-Prelistening produziert.

Nach einem halben Jahr ist für uns mehr als deutlich geworden, dass Facebook für den lokalen Handel tatsächlich große Relevanz besitzt, da die Präsenz auf eine sehr positive Resonanz trifft. Die User nehmen das Angebot gut an, beteiligen sich und freuen sich über einen persönlichen Kontakt zum Center. Gerade der Erfolg der Anzeigen mit einer überdurchschnittlichen CTR und einem durch uns optimierten CPC zeigt, dass die Menschen aus der direkten Umgebung an Informationen vom Center interessiert sind. Auch Aktionen direkt vor Ort, bei denen Besucher auf die Facebook-Seite aufmerksam gemacht werden und die Möglichkeit bekommen direkt Fan zu werden, zeigen gute Erfolge. PR-Online berichtete im Februar bereits über eine dieser Aktionen und die Facebook-Fanseite. Dadurch, dass die Fans sowohl online, als auch im alltäglichen Leben mit dem Einkaufszentrum interagieren, bleiben einmal gewonnene Fans in der Regel dabei. Besonders beliebt bei den Fans sind Gewinnspielaktionen mit Geschäften im Center und Online-Aktionen, die mit Events vor Ort in Zusammenhang stehen. Weiterhin gibt es Aktionen mit Medienpartnern wie aktuell mit Radio Energy zum “Energy in the Park” Festival und viele Informationen über Produkte und Dienstleistungen aus dem Center.

ECE verfolgt mit dem Engagement langfristige Ziele: Die Kundenbindung soll verstärkt werden, Netzwerkeffekte werden genutzt, um neue Kunden für das Center zu gewinnen, das Center baut sein Image als freundliches und serviceorientiertes Handelsunternehmen aus und das Kunden-Feedback wird für die stetige Produktverbesserung genutzt. Auch für die interne Kommunikation unter den Händlern und mit dem Center-Management ist die Fanpage eine wichtige Informations- und Kontaktquelle.

Unser Part dabei: Monitoring, Beratung, die Betreuung der Emmi Facebook Fanpage, Online PR und vor allem der “Brazil Cup”: ein Online-Wettbewerb mit mehreren Aufgaben rund um das Thema Brasilien. Jede Woche wurde unter den Teilnehmern ein besonderer Gewinn verlost. Den Usern, die alle Aufgaben gut bewältigt haben, winkt als Hauptgewinn eine große Reise: Zu zweit nach Rio! Zur Zeit läuft die achte und letzte Aufgabe, man kann also noch mitmachen.

Ausgedacht haben wir uns das Ganze zusammen mit der Agentur Mackat, die für die Designs der Brazil Edition, die Verbreitung der Kampagne in Print und TV und vor allem die Kooperation mit Germany’s Next Topmodel verantwortlich zeichnen.

Übrigens: Für den Milchkaffee von Emmi wird Schweizer Alpenmilch benutzt, denn hinter dem Emmi-Konzern stehen die Schweizer Milchproduzenten, außerdem hat Emmi Baristas für jede einzelne Sorte.

Durchführung: Strategie, Konzeption, Websiteentwicklung, Social Media Monitoring, Facebook Design und Management in Zusammenarbeit mit Mackat.

Es ging um die Telenovela “Lena – Liebe meines Lebens” mit dem Ziel, die Bekanntheit in der jungen Zielgruppe zu verbessern. Wir organisierten eine Kooperation mit SchülerVZ und führten zahlreiche Aktionen wie die “Valentin-Videos” durch, bei der einige User von den Schauspielern gesprochene Valentinsgrüße für ihre Lieben gewinnen konnten. Ebenso betreuten wir die Facebook Page von Lena und unterhielten die Fans mit zahlreichen Spielen und Rätseln. Ergebnis: 15 000 Fans ohne Werbung und Top-Abrufzahlen in der ZDF Mediathek.