Gemeinsam mit Silk Relations und Coma haben wir diese Strategie entwickelt, die das Gesamtziel der Kampagne, Beck’s Gold innerhalb einer urbanen und kulturell anspruchsvollen Zielgruppe attraktiver und wahrnehmbarer zu positionieren erreichen soll.

Die Events sind die Kampagnen-Highlights, um sie herum wird eine Reihe von Online-Plattformen bespielt, die das Ereignis erlebbar machen und im Verlauf der Kampagne Feedback und Interaktionsangebote zur Veränderung und Gestaltung der Events anbieten sollen. Die Kampagne ist dabei offen und dynamisch und wir sind gespannt, wie viel Input wir noch bekommen werden.

In diesem Augenblick, Mitte November 2009, haben zwei Events statt gefunden, eines in Berlin zum Start und eines in Hamburg eine Woche später. Diese Woche Donnerstag wird der nächste, so genannte Workspace, in München statt finden.

Die Veranstaltungen haben bis zum Abend einen Workshop- und Werkstatt-Charakter, verschiedene Künstler werden eingeladen, einen Raum für den Abend zu gestalten und Werke zu präsentieren, mit denen die Besucher idealerweise interagieren können. Um 20:00h werden dann die Pforten geöffnet, die Werke einem ausgewählten und speziell eingeladenen Publikum präsentiert, es gibt etwas zu essen und zu trinken und später Musik.

Die Veranstaltungen, die Kampagne und die Werke werden online angekündigt und dokumentiert, im Mittelpunkt steht das Blogurban.becks.de, der Twitter Channel becksurban und die Facebook-Fanpage. Bilder legen wir bei Flickr ab, Videos bei YouTube und Vimeo. Vor jeder Veranstaltung werden einige Tickets über diese Kanäle vergeben, nach und während der Events wird hier gezeigt, was passiert. Und diese Arbeit ist, ganz ehrlich gesagt, viel anstrengender und umfangreicher, als es nach außen vielleicht manchmal aussieht.

Im Verlauf der weiteren Kampagne werden auf dem Blog Gastblogger aus ihrem urbanen Umfeld schreiben und Gadgets, Mode, Kunst, Design oder Musik vorstellen, außerdem werden von Beck’s Gold gesponsorte Events, wie Vernissagen, Shoperöffnungen oder Fashionshows vorgestellt. Kurator und Chefred ist dabei kein geringerer als Nilz Bokelberg.

Beck’s Gold hat sich immer schon über kleine Sponsorings und eigen produzierte Events mit den Themen Kunst, Musik, urbanes Design auseinandergesetzt. Diese Kampagne bringt dieses Engagement noch ein Level nach oben: indem es die Interaktions- und Dokumentationsmöglichkeiten des Social Webs nutzt, Vor-Ort-Events optimal abzubilden.

Im nächsten Jahr werden dann einige größere Festivals in einem ähnlichen Kontext folgen. Hierfür suchen wir Ideen, Mitstreiter, Künstler, Werke und Interaktionsformen und werden demnächst den Prozess zur Auswahl vorstellen.

PANORAMA3000 berät NICK umfassend bei der Planung und Umsetzung der Social Media- und Onlineredaktionsstrategie, setzt viele der Maßnahmen selbst um und begleitet Kooperationen inhaltlich und konzeptionell.

Videostrategie
Alle Folgen können in der Woche der Ausstrahlung via Kyte angesehen werden. Der Kyteplayer ist auf dashausanubis.de eingebettet, auf schuelerVZ gibt es das Kyte-Gadget, das viele User bereits in ihre Profile übernommen haben.
Nach der Ausstrahlungswoche sind die Folgen noch bei iTunes erhältlich, wo auch jede Folge sogar schon einen Tag vor der Ausstrahlung erworben werden kann.

Website
dashausanubis.de ist die zentrale Plattform für alle Informationen über die Serie. Die Charaktere werden vorgestellt, alle Folgen sind hier via Kyte online anschaubar, es gibt Hintergrundberichte von Dreharbeiten und Promo-Aktivitäten der Schauspieler, Quizzes und Tests beschäftigen sich mit den Themen aus der Serie. Die Seite verzeichnet vom Start weg eine enorme Popularität, in den ersten zwei Wochen waren das ca. 100 000 Zugriffe, die Blogposts werden oftmals dreistellig kommentiert.

Online-Promotion
Neben der klassischen Ankündigung zum Start der Serie mit einigen Beiträgen läuft zur Zeit die Präsentation der Szene der Woche. Verschiedene Medienpartner (Maedchen.de, go-girl.de, wendy.de, Scoolz..) präsentieren jeweils einen Freitag die Wahl der Szene der Woche, die auf der Website statt findet.

SchuelerVZ
Das Edelprofil auf schuelerVZ bekommt jeden Tag neue Fans, inzwischen sind es fast 4000 Fans. Die Kids schreiben fast minütlich Messages und posten auf die Wall. Neben der offiziellen Gruppe haben sich weitere Fangruppen gegründet und bald werden wir aus den Mitgliedern Moderatoren für die Gruppe rekrutieren können.

Weitere Plattformen
Natürlich gibt es ebenfalls eine Fanpage auf Facebook und einen offiziellen Twitter-Account.

So macht Social Media Spaß! Gut geplant, gut organisiert, mit tollem Content und enthusiastischen Fans. Und wenn sich fast jede Message oder Kommentar in der Art “Ihr seid sooooo toooooll, ich liiiebe das Haus Anubis, LOL, qaiL!!” liest, sind auch ein paar Hundert davon pro Tag zu verkraften.