Als eine der größten Molkereien Europas war es Emmi wichtig, eine Agenturlösung zu finden, die Insights und Services auf ihren wichtigsten Märkten liefern kann, vor allem für die Schweiz, Österreich, Deutschland und Großbritannien.

Wir haben mit dem Box Network die Strategie und den Social Media Fahrplan für 2012 erarbeitet, kümmern uns um die wichtigsten Profile und legen viel Wert auf eine intensive Auswertung der Maßnahmen. Emmis Ziel ist es, von den Erfahrungen ihres Flaggschiff-Produkts für all ihre anderen Brands zu lernen.

2012 liegt der Kommunikations-Fokus auf der limitierten Emmi CAFFÈ LATTE Vanilla Tahiti Edition, die neben Schweizer Milch echte Tahiti Vanille enthält. Kleine Anekdote am Rande: Der Drink ist so beliebt, dass die Produktion kaum hinterher kommt, da es gar nicht so viel Tahiti Vanille gibt. Ähnlich ist es mit dem Kaffee, der für die Emmi-Produkte Rainforest-Alliance zertifiziert ist. Auch hier ist der Nachschub ein echtes Nadelöhr. Aber die Schweizer legen sehr viel Wert auf Qualität und nehmen dafür auch einige Herausforderungen in Kauf.

Zurück zu den Kommunikationsmaßnahmen. Der TV Spot und Content für eine Kooperation mit “Germany’s next Topmodel” wurde in Tahiti aufgenommen und das Team kam mit fantastischem Bildmaterial zurück. Diese Videos nutzen wir zur Zeit um jede Woche eine neue Aufgabe innerhalb eines Online Games zu erklären und anzukündigen, bei dem es neben Wochenpreisen am Ende eine Reise in die Südsee zu gewinnen gibt.

Die Spieler lernen etwas über schwarze Perlen, Tattoos, tahitianische Küche und natürlich Vanille. Im Spiel lösen sie Aufgaben wie ein YouTube Hütchenspiel, Schiebebilder und Quizzes, dazu haben wir noch 10 Medienkooperationen von Y-Style bis Nachtagenten organisiert, die die Aufgaben präsentieren und auf Facebook gibt es Bilderserien, Suchsel und Fans, die ihre Strandbilder auf die Wall laden. So entsteht eine exotische Südsee-Welt, die eine Geschichte um den Emmi CAFFÈ LATTE erzählt und ein buntes, lebensfrohes Bild in den Köpfen schafft.

Der Hauptpreis ist natürlich ein super Trigger für Werbung und hat zu guten Conversions der Ads auf Facebook und in Display Ad Netzwerken geführt. Bis jetzt haben wir an die 50.000 Spieler, mehr als 65.000 Facebook Fans, mehr als 1 Mio Seitenaufrufe im Game und fast 4 Minuten Verweildauer pro Session. Hilfe gibt es auch für den Vertrieb: Oft ist gerade die Tahiti Edition im Supermarkt vergriffen und via Twitter und Facebook kommen viele Hinweise, auf die man reagieren kann. Die Fans aufzufordern, die Marktleitung anzusprechen, hat auch schon das eine oder andere Mal funktioniert.

Die ganze Kampagne haben wir mit einer Tester-Aktion gestartet, Blogger direkt angesprochen und Fans angeboten, sich via Facebook zu bewerben. Mehr als 2000 Bewerbungen kamen rein, was uns wirklich überrascht und begeistert hat. Schade, dass wir nicht allen ein Paket schicken konnten. Neben Feedback zu Geschmack und Verpackung sind dabei natürlich eine ganze Reihe sehr sympathischer Blogartikel heraus gekommen.

In der Makrosicht sieht das Ganze dann so aus, unten sehen wir die “Share of Voice” Verteilung im Social Web, verglichen mit den wichtigsten Mitbewerbern (das Emmi-Kuchenstück ist das blaue).

Mit diesem Beispiel für den erfolgreichen Einsatz von Social Media für Konsumgütermarken haben wir nicht nur ein Blueprint für Strategie und Maßnahmen, sondern auch einen Ansatz für Measurement und KPIs geschaffen. Share of Voice ist wichtig, Reach ist wichtig, verbrachte Zeit mit der Marke ist wichtig. Aber am schönsten sind eigentlich die netten Kommentare von den Fans, die Emmi CAFFÈ LATTE jeden Tag gerne trinken.

Credits:
Influencer Relations Schweiz: CoUNDCo
Blogger Relations Deutschland: Sonic Grape
Planung, Kreation TV und Print: Mackat
Bannerproduktion: José aka The Webalizer
Monitoring and KPI Support: Content&Motion, UK
Mediaplanung: MEC

Wie geht das also? Keyboardtasten sind mit Videoschnipseln belegt, die zu einem laufenden Video gemischt werden können. User können aus einem Set an Instrumentals und verschiedenen Sets mit thematischen Videosamples wählen, die sie auf das laufende Stück mischen können. In der hier präsentierten Anfangsversion gibt es zwei Sets: YouTube-Klassiker und Filmzitate. Mithilfe eines Formulars können User Videoschnipsel als Ergänzung und für neue Sets vorschlagen.

Die Samplingmachine repräsentiert uns perfekt, denn seit 2003 lieben wir Entertainment, Filme und Musik, wir lieben es kreativ zu sein, wir lieben Technologie, die Community und das Ungewisse. Bekanntes mischt sich mit Unbekanntem und jeder wird zum Produzenten. Die Väter der Sampling Machine sind Afrika Bambaataa und Coldcut, seine Mutter ist YouTube.

Haben wir gewonnen? Leider nein. Aber es hat uns sehr stolz gemacht, von der sehr netten Contest-Moderatorin in der Entscheidungsmail als “avantgardistisch” bezeichnet zu werden. Wer sind also die Gewinner und wer war noch dabei? Hier die Liste der Teilnehmer und die Top 10 der Agency Tube 2011:

1 JvM mit dem Museum of Obsolete Objects
2 Grabarz & Partner mit einem lustigen “gabs die Idee schon”?-Quiz.
3 Berger Baader Hermes mit dem Camp Pain
4 Netspirits
5 Exit-Media
6 Salon91
7 Leagas Delaney
8 Fischerappelt
9 Interone
10 Sensoryminds

außerdem dabei:

Azionare
BBDO Proximity
DDB Tribal
DieDresdner
Elephant Seven
Knallgrau
KMF
Lingner
Panorama3000
wunderman

Es hat echt Spaß gemacht da mitzumachen und mit den YouTube-Möglichkeiten rumzuspielen und noch mehr Spaß macht die Sampling Machine selbst. Ich jedenfalls brauche jeden Tag eine Portion Dubstep meets 300, “But tonight we die in hell!!” und Rocky “If I can change than you can change, everybody can change” Wooom!

Die DJ Challenge ist eine gemeinsame Social-Media- und Online-Kampagne der Hersteller ASUS und Intel, mit dem Ziel Deutschlands ambitionierteste Nachwuchs-DJs ausfindig zu machen. Als Pate dient der Sache: André Tanneberger – aka ATB.

Die Preise, die den Teilnehmern des Wettbewerbs winken, können sich sehen lassen: Neben der Teilnahme an der DJ Academy, einem Workshop in Berlin mit ATB und Eva Be, können sich die Gewinner auf eine CD-Veröffentlichung und einen Auftritt mit ATB in der Entertainment-Hochburg Las Vegas, im exklusiven Club Marquee freuen.

Zentrale Anlaufstelle zur Teilnahme ist die Facebook-App, die wir eigens für den Contest programmiert haben. Sowohl die Teilnahme, als auch das Voting erfolgt über die App.
Neben der Konzeption, dem Design und der Programmierung der App ist PANORAMA3000 auch für die Online-PR und -Promotion verantwortlich. Als Präsentatoren konnten wir zudem tonspion.de, raveline.de, nightpaper.com, electronic-base.de, electrovagant.de und energy.de gewinnen.

Wir freuen uns über den guten Start und sind gespannt auf die ersten Remix-Beiträge.
Gewinnen kann man übrigens auch, wenn man sich nur am Voting beteiligt. Denn unter allen Voting-Teilnehmern, werden drei ASUS N55SF Entertainment Notebooks mit Intel® Core™ i7 Prozessor der zweiten Generation verlost. Es lohnt sich also mitzumachen.

Und hier geht es zum Contest – der ASUS DJ Challenge powered by Intel

http://www.djchallenge.de
http://www.facebook.com/djchallenge
http://www.soundcloud.com/djchallenge
http://www.youtube.com/asusinteldjchallenge

„Heimat Almanya“ ist ein Kreativcontest, der diese Geschichten in Video-, Bild- Audio-, oder Textform sammeln will. Jeder, der eine Idee zum Thema Heimat hat, ist aufgerufen, sich bis Ende September zu beteiligen. Zahlreiche Prominente unterstützen den Aufruf mit eigenen Beiträgen, z.B. Bahar Kizil, Carolin Kebekus oder Dennis Moschitto.

Historischer Hintergrund ist das 50jährige Jubiläum des deutsch-türkischen Anwerbeabkommens, das im Oktober 1961 unterzeichnet wurde. Initiatiorin ist Dr. Maria Böhmer, Beauftragte der Bundesregierung für Migration, Flüchtlinge und Integration. Wir haben die Website entwickelt, die CI kommt von Metadesign, Content und PR von Heim&Ricketts, mit denen wir im letzten Jahr den Contest “Respekt 2010″ so erfolgreich umgesetzt haben.

Unser Part dabei: Monitoring, Beratung, die Betreuung der Emmi Facebook Fanpage, Online PR und vor allem der “Brazil Cup”: ein Online-Wettbewerb mit mehreren Aufgaben rund um das Thema Brasilien. Jede Woche wurde unter den Teilnehmern ein besonderer Gewinn verlost. Den Usern, die alle Aufgaben gut bewältigt haben, winkt als Hauptgewinn eine große Reise: Zu zweit nach Rio! Zur Zeit läuft die achte und letzte Aufgabe, man kann also noch mitmachen.

Ausgedacht haben wir uns das Ganze zusammen mit der Agentur Mackat, die für die Designs der Brazil Edition, die Verbreitung der Kampagne in Print und TV und vor allem die Kooperation mit Germany’s Next Topmodel verantwortlich zeichnen.

Übrigens: Für den Milchkaffee von Emmi wird Schweizer Alpenmilch benutzt, denn hinter dem Emmi-Konzern stehen die Schweizer Milchproduzenten, außerdem hat Emmi Baristas für jede einzelne Sorte.

Durchführung: Strategie, Konzeption, Websiteentwicklung, Social Media Monitoring, Facebook Design und Management in Zusammenarbeit mit Mackat.

Da wir schon zahlreiche erfolgreiche, sogar eine preisgekrönte, und selbstverständlich auch einige weniger erfolgreiche Contests durchgeführt haben (unten findet ihr Beispiele erfolgreicher Online Competitions), möchten wir hier unser Wissen und unsere Erfahrung für Erfolgsfaktoren für Online Contests teilen und eine recht rigorose Liste mit Voraussetzen aufstellen, damit ein Social Media Wettbewerb gelingen kann. Dabei handelt es sich logischerweise nicht um einfache Gewinnspiele, sondern um Kreativwettbewerbe und Crowdsourcing Aktionen, bei denen sich die Teilnehmer mit einer kreativen Arbeit um etwas bewerben (Remixcontests, Kurzfilmwettbewerb, Bandcontest, Photocompetition, Rapcontests, Design, usw.)

ERFOLGSFAKTOREN FÜR ONLINE COMPETITIONS

Regeln und Aufbau

Auswahl und Voting

Contents und PR

Kommunikation mit Contestants und Fans

IDEALTYPISCHE DRAMATURGIE EINES ONLINE WETTBEWERBS

1 Planungsphase

2 Softlaunch, Betaphase, Feinabstimmung

3 – Einreichungsphase

5 Votingphase

Phase 6 Dokumentation

Warum sind Wettbewerbe also ein so beliebtes Mittel geworden? Traditionell sind sie als Kommunikationsinstrument beliebt wegen der einfach zu inszenierenden Dramaturgie und der Multiplikation durch die Teilnehmer, die alle ein Interesse daran haben, dass, falls sie gewinnen, der Preis bekannt und als besonders wertvoll anerkannt wird. Durch Sharing und Onlinevoting ist natürlich ein wesentlich größerer Einfluss möglich. Waren Wettbewerbe früher oft eine brancheninterne Veranstaltung, die auf Kommunikation unter Fachleuten ausgerichtet war, sind durch E-Mails, Profile, Blogs alle Teilnehmer in der Lage, für ihre eigenen Beiträge Werbung zu machen. Diesen viralen Effekt erhoffen sich die Veranstalter, durch einen Teilnehmer in Kontakt mit einem Bekannten des Teilnehmers zu kommen. Passen die Ausrichtung und die Durchführung dann noch gut zur Marke, sind Contests tatsächlich ein ideales Mittel um eine Netzwerkkommunikation auszulösen und dabei auch noch Werte wie Kreativität und Leistungsbereitschaft zu vermitteln.

Als Beispiele für besonders gelungene Contests möchten wir hier gern das Pepsi Refresh Project, die Smirnoff Experience und zahlreiche von unseren Freunden von Jovoto durchgeführte Wettbewerbe, z.Zt. das Logo für die Menschenrechte anführen.

Einige ausgewählte Contests von P3000 waren u.a. Respekt2010 für die Bundesbeauftragte für Integration, 1000 Ausreden für Mini, Twitteratur für den Hanser Verlag Germanys Next Pussycat Dolls für Universal, die Hobnox Evolution und den Kurzfilmwettbewerb Deutschland 09. Und schließlich auch für holländische Blumen. Schnitt- UND Topfblumen.

Die Ausrede mit den meisten Stimmen gewinnt ein Wochenende mit dem Countryman inklusive Hotelübernachtung.

Bis zum 17.12. können noch Ausreden eingestellt sowie Votings abgegeben werden. Unter allen Teilnehmern werden MINI Strandtücher verlost.

Der Wettbewerb wurde von POMPLUNSPANIER im Auftrag von Sweat & Glory entwickelt. Feinkonzept, Design und technische Umsetzung erfolgte durch PANORAMA3000 mit Hilfe des Content-Management-Systems Drupal.