Horst Schlämmer, der beliebte Lokalreporter und Kanzlerkandidat aus Grevenbroich ist seit letztem Sommer ganz Deutschland ein Begriff. Nachdem wir schon an der Kampagne zum Kinofilm „Horst Schlämmer – Isch kandidiere!“ beteiligt waren (Blog: Tools und Twitter für Horst Schlämmer), durften wir natürlich auch bei DVD Start nicht fehlen.
Im Vorfeld der DVD VÖ haben wir eine Social Media Kampagne, begleitet von Guerilla-Maßnahmen, konzipiert und durchgeführt sowie die Online-PR und Promotion der DVD übernommen.
Die Social Media Kampagne zur DVD wurde von uns als Teil der Unterhaltung betrachtet. Auch nach Horst Schlämmers verschwinden sollten die Twitter-Follower und StudiVZ-Freunde sich über witzige Nachrichten und Aktionen amüsieren können und so bis zum DVD-Start am Ball bleiben.
Kernidee der Social Media Kampagne war: Horst Schlämmer ist verschwunden und niemand weiß wo er ist. Was folgte war eine Art virtuelle Schnitzeljagd. Wir haben Spuren im Netz gelegt, die von Fans gefunden wurden und dann über die offiziellen Kanäle verbreitet worden sind. Praktikant Ulle hat zu diesem Zweck die Social Media Profile der Horst Schlämmer Partei übernommen und auf Website, StudiVZ, Facebook und Twitter geschrieben.
Um eine angemessene Kampagnendramaturgie zu entwickeln, haben wir uns tief in die Seele Horst Schlämmers eingefühlt, rausgekommen ist eine Art gedanklicher Roadmovie. Gestartet haben wir mit einer Botschaft Ulles über den Blog und die Social Media Kanäle, in der festgestellt wurde, dass Horst verschwunden ist. Kurz darauf bot Horst seine Dienste auf trabayo.com als Kanzlermacher und Lokalreporter. In der Zwischenzeit meldeten sich etliche Fans über Twitter, Facebook und StudiVZ mit interessanten Hinweisen. Horst wurde auf dem Bremer Freimarkt vermutet und auf einer Autobahnraststätte in Gütersloh gesichtet und auf Twitter gründete sich das SOKO Horst. Wenig später hinterließ Horst eine Restaurantkritik zu einem Wolfsburger Gasthof auf restaurant-kritik.de. So ließ sich Horsts Tour von Grevenbroich über Gütersloh nach Wolfsburg nachvollziehen und von dort aus ging es weiter nach Berlin. Auf youtube.com konnte ein Video gefunden werden, in dem ein Berliner Kneipenwirt beteuert, dass Horst bei ihm ein Bier getrunken habe. Schließlich haben wir einen Doppelgängercontest gestartet, um jemanden zu finden, der Horst im Notfall würdig vertreten kann. Außerdem wurde über ein Flashmob-Forum zu einem Horst-Schlämmer-Flashmob aufgerufen, der in Berlin am Reichstag stattfand und von dem ein Video auf youtube.com hochgeladen wurde. Auf readers-edition.de gab es einen ganzen Artikel zum Flashmob.
Zum guten Schluss hat sich Horst dann doch noch gemeldet. Er verkündete über seine Website aus dem fernen Süden und am Strand unter Palmen, dass er sich eine Schaffenspause gönne. Die Kampagne endetet mit der erfreulichen Nachricht, dass Horst auch da ist, wenn er nicht da ist, nämlich auf DVD.
Diese Aktivitäten wurden begleitet von der Online-PR und Promotion. Die mit einigen sehr guten Platzierungen auf den DVD-Start aufmerksam gemacht hat. Unter anderem war Horst Schlämmer auf der bravo.de Startseite, bei prosieben.de, musikexpress.de, gala.de und video.de vertreten.