Wir haben Constantin Film bei der Online Promotion unterstützt und die Betreuung des Facebookprofils übernommen.

Im Fokus unserer Online Promotion standen Frauen- und Studentenseiten. Unter anderem haben wir zusammen mit der Womenweb AG eine Verlosungsaktion organisiert, bei der wir passend zum Filminhalt einen Aufenthalt in einem italienischen Fünf-Sterne-Hotel verlost haben. Zum Filmstart sind außerdem u.a. Gewinnspiele und Rezensionen auf campus-web.de und nachtagenten.de online gegangen.
Ein besonderer Akzent lag auch dieses Mal auf der Einbindung von Social Media Profilen. Fitforfun.de verloste über Twitter einen Kitesurfkurs und wer auf dem Facebook-Profil von Marcopolo ein Bild seines Lieblingsstrandes gepostet hat, der konnte Kinotickets für den Film gewinnen. Verlinkt war diese Aktion natürlich mit dem offiziellen „vincent will meer“ Facebook-Profil, das wir redaktionell betreut haben.

Unter anderem wurden die Fans des „vincent will meer“ Facebook-Profils dazu aufgefordert, ihr schönstes Bild vom Meer hochzuladen. Wir haben ein Facebook-Quiz erstellt und eine Taggingaktion umgesetzt. Zudem haben wir die vorhandenen FBML-Möglichkeiten genutzt, um die Fanseite zu individualisieren. Der Trailer wurde, eingebettet in das Artwork des Films, in einem eigenen Tab präsentiert. Allen Facebook-Usern, die noch nicht Fan der Seite sind, wird dieser Reiter als Startseite angezeigt. Außerdem werden die schönsten Kommentare der Fans ebenfalls in einem eigenen Tab vorgestellt. Zum heutigen Filmstart hat das „vincent will meer“-Facebookprofil bereits mehr als 1000 Fans.

2010 ist er wieder da, in alter Frische. Gespielt von Christian Tramitz, bekannt aus der Bullyparade, sind 60 Jahre scheinbar spurlos an ihm vorbeigegangen. Schon in den Kriminalromanen und Kinohits der 50er und 60er Jahre überzeugte der FBI-Agent mit Charme und Coolness. Wenn der stilsichere G-man vor der Skyline Manhattans für Recht und Ordnung sorgt, können ihn weder miese Schurken noch zwielichtige Ladies aus der Ruhe bringen.

Für die neue Actionkomödie, u.a. mit Christan Ulmen, Monica Cruz, Christiane Paul und Moritz Bleibtreu, die heute in die deutschen Kinos kommt, haben wir die Online Promotion und das Social Media Marketing übernommen.

Christian Tramitz und Christian Ulmen haben für uns und ausgewählte Medienpartner Video-IDs eingesprochen. Zu sehen sind die Clips auf msn.de, bild.de und gofeminin.de.
Exklusive Produktionstagebücher von den Dreharbeiten des Films wurden von uns auf nachtagenten.de, energy.de, erdbeerlounge.de, plonki.com, moviepilot.de und lizzynet.de platziert.
Mit ein bisschen Glück konnten die User im Rahmen der Kampagne sogar selbst zum Geheimagenten werden. Auf msn.de haben wir zusammen mit jollydays.de einen Agentenworkshop verlost. Außerdem gab es auf prosieben.de und bravo.de Agenten-Arbeitsmaterialien, z.B. eine Armbanduhr mit integrierter Videofunktion zu gewinnen.
Für Facebook haben wir unter anderem ein Wissens-Quiz entwickelt, mit dem die Fans ihre Jerry Cotton Kenntnisse testen konnten. Außerdem haben wir dort eine Tagging-Aktion umgesetzt: wer Jerry Cottons berühmte Waffe, die Smith& Wesson, in zwei Suchbildern finden konnte und sich darauf markierte, hatte die Chance, Kinotickets zu gewinnen.

Wer dieser Tage durch den Berliner Stadtteil Friedrichshain geht, der kommt um den Film „Boxhagener Platz“ nicht herum: Plakate in den U-Bahn-Stationen, an Fahrradständern und Banner an den S-Bahnbrücken. Und wir sind dabei, online und im Kiez.

Die Verfilmung (Kinostart: 4.3.2010) des gleichnamigen Romans von Torsten Schulz spielt im Jahr 1968. Während im Westen Studentenunruhen und sexuelle Revolution auf der Tagesordnung stehen, erleben Oma Otti (Gudrun Ritter) und ihr zwölf jähriger Enkel Holger (Samuel Schneider) auf dem Ostberliner Boxhagener Platz ihre ganz eigenen Abenteuer. Otti hat schon fünf Ehemänner ins Grab gebracht und dem sechsten geht es auch nicht mehr so gut, als sie Avancen von Altnazi Fisch-Winkler (Horst Krause) und dem ehemaligen Spartakuskämpfer Karl Wegner (Michael Gwisdek) erhält. Otti verliebt sich in Karl und plötzlich ist Fisch-Winkler tot. Holger avanciert zum Hobbydetektiv und lernt dabei einiges über die Liebe, die 68er Revolte und wie man mit „revolutionären” Geheimnissen Frauen rumkriegt.

Mehr Infos und den Trailer gibt es auf der von uns produzierten Filmwebsite: boxhagener-platz-film.de

Das Herz der Online Kampagne zu „Boxhagener Platz“ war die Verankerung im Kiez rund um den Boxhagener Platz in Friedrichshain, da wo das Thema hingehört. Diesmal waren wir nicht nur online aktiv, sondern haben, neben der Produktion von Website und Bannern, im Rahmen der Online PR und Promotion verschiedene Aktionen mit Partnern in Friedrichshain realisiert. Zusammen mit dem Buchladen „Lesen und lesen lassen“ in der Wühlischstraße wurde ein Gewinnspiel organisiert. Zu gewinnen gab es Kinogutscheine und Bücher zum Film. Präsentiert wurde der Film auf der Website des Buchladens, aber auch im Laden selbst und im rund um den Boxi angesiedelten Unternehmerinnennetzwerk „Die Ladenhüterinnen“. Die „Buchbox“, in der Grünbergerstraße, verloste über ihren Newsletter ebenfalls Kinogutscheine unter Friedrichshainer Anwohnern, gleichzeitig war der Film auf der Website des Ladens präsent. Auch das Quartiersmanagement Boxhagener Platz war mit dabei. Auf seiner Website boxhagenerplatz.de wurde eine News zum Filmstart veröffentlicht und passend dazu der neu aufgelegte Roman von Torsten Schulz verlost.

Ein besonderes Gewicht haben wir auf die Zusammenarbeit mit Berliner und im speziellen Friedrichshainer Blogs gelegt. Artikel zum Film erschienen bspw. auf: haupstadtblog.de, berlin-ist.de und friedrichshainblog.de. Das modersohn-magazin.de, ebenfalls ein Blog aus Friedrichshain, verloste zum Filmstart „Einen Tag am Boxi“. Der Gewinn: Gutscheine für das Eiscafé „Der Eisbärliner“, in direkter Boxilage und mit urberliner Eintopf im Winterprogramm sowie Karten für den Film. Auf spreeblick.com wurden Eintrittskarten für die Berlinale-Premiere des Films im Friedrichstadtpalast verlost.

Besonders gefreut haben wir uns auch über eine Kooperation mit der BVG. An 70 Berliner Fahrscheinautomaten erscheint „Boxhagener Platz“ in den Wochen rund um den Filmstart auf den Displays. Und auch für alle Berliner mit Monatskarten, die nicht mehr an den Automaten müssen, haben wir noch etwas schönes organisiert: Der Trailer zum Film wird in der Woche nach der Premiere im Berliner Fenster, dem Berliner U-Bahn-Fernsehen, gezeigt. Außerdem wurden auf der dazugehörigen Website berliner-fenster.de Tickets für die Premiere im Berliner Kino International verlost. Bilder der Filmpremiere gibt es übrigens in unserem Flickr-Fotostream zu sehen.

Ansatzpunkt der Kampagne ist ein Special zum Buch auf langenscheidt.de. Hier können User ihre eigenen Übersetzungen von „Frau“ nach „Deutsch“ schreiben, ausgewählte Beiträge werden zusätzlich jeden Tag getwittert. Die beste Übersetzung gewinnt ein Wochenende in Berlin und Eintrittskarten für eine Mario Barth Show.
Begleitend zu diesem Gewinnspiel haben wir Verlosungen in mehreren, am Thema interessierten StudiVZ-Gruppen gestartet. Hier konnten die Mitglieder ebenfalls ihre eigenen Übersetzungen anfertigen und so eines der druckfrischen Bücher gewinnen. Außerdem pflegen wir den Twitter Account und versorgen die Follower regelmäßig mit interessanten und unterhaltsamen Neuigkeiten.
Unterstützt wird das Gewinnspiel durch Onlinemarketing-Maßnahmen: Google AdWords, sowohl auf den Suchergebnisseiten als auch im Contentnetzwerk, Facebook-Anzeigen, auch die StudiVZ-Werbefabrik wird genutzt. Dafür haben wir mehr als 500 Keywords identifiziert, die wir tagesaktuell (z.B. letztes Wochenende: Valentinstag!) optimieren und anpassen. Displaywerbung wird in verschiedenen Netzwerken geschaltet, die Banner wurden ebenfalls von uns produziert.

Verschiedene Kanäle werden hier optimal miteinander kombiniert, vor allem auch die Social Media Tools: Durch die Werbung werden die Fans auf die Aktion aufmerksam, das Gewinnspiel bildet den Anreiz mitzumachen, denn die eigenen Sprüche auf Twitter und Facebook zu teilen erhöht die tatsächlichen Gewinnchancen, zusätzlich schafft man attraktiven Content in Form von witzigen Frau – Mann Sprüchen für Twitter und vor allem auch für Suchmaschinen.

Im Vorfeld der DVD VÖ haben wir eine Social Media Kampagne, begleitet von Guerilla-Maßnahmen, konzipiert und durchgeführt sowie die Online-PR und Promotion der DVD übernommen.

Die Social Media Kampagne zur DVD wurde von uns als Teil der Unterhaltung betrachtet. Auch nach Horst Schlämmers verschwinden sollten die Twitter-Follower und StudiVZ-Freunde sich über witzige Nachrichten und Aktionen amüsieren können und so bis zum DVD-Start am Ball bleiben.

Kernidee der Social Media Kampagne war: Horst Schlämmer ist verschwunden und niemand weiß wo er ist. Was folgte war eine Art virtuelle Schnitzeljagd. Wir haben Spuren im Netz gelegt, die von Fans gefunden wurden und dann über die offiziellen Kanäle verbreitet worden sind. Praktikant Ulle hat zu diesem Zweck die Social Media Profile der Horst Schlämmer Partei übernommen und auf Website, StudiVZ, Facebook und Twitter geschrieben.

Um eine angemessene Kampagnendramaturgie zu entwickeln, haben wir uns tief in die Seele Horst Schlämmers eingefühlt, rausgekommen ist eine Art gedanklicher Roadmovie. Gestartet haben wir mit einer Botschaft Ulles über den Blog und die Social Media Kanäle, in der festgestellt wurde, dass Horst verschwunden ist. Kurz darauf bot Horst seine Dienste auf trabayo.com als Kanzlermacher und Lokalreporter. In der Zwischenzeit meldeten sich etliche Fans über Twitter, Facebook und StudiVZ mit interessanten Hinweisen. Horst wurde auf dem Bremer Freimarkt vermutet und auf einer Autobahnraststätte in Gütersloh gesichtet und auf Twitter gründete sich das SOKO Horst. Wenig später hinterließ Horst eine Restaurantkritik zu einem Wolfsburger Gasthof auf restaurant-kritik.de. So ließ sich Horsts Tour von Grevenbroich über Gütersloh nach Wolfsburg nachvollziehen und von dort aus ging es weiter nach Berlin. Auf youtube.com konnte ein Video gefunden werden, in dem ein Berliner Kneipenwirt beteuert, dass Horst bei ihm ein Bier getrunken habe. Schließlich haben wir einen Doppelgängercontest gestartet, um jemanden zu finden, der Horst im Notfall würdig vertreten kann. Außerdem wurde über ein Flashmob-Forum zu einem Horst-Schlämmer-Flashmob aufgerufen, der in Berlin am Reichstag stattfand und von dem ein Video auf youtube.com hochgeladen wurde. Auf readers-edition.de gab es einen ganzen Artikel zum Flashmob.
Zum guten Schluss hat sich Horst dann doch noch gemeldet. Er verkündete über seine Website aus dem fernen Süden und am Strand unter Palmen, dass er sich eine Schaffenspause gönne. Die Kampagne endetet mit der erfreulichen Nachricht, dass Horst auch da ist, wenn er nicht da ist, nämlich auf DVD.

Diese Aktivitäten wurden begleitet von der Online-PR und Promotion. Die mit einigen sehr guten Platzierungen auf den DVD-Start aufmerksam gemacht hat. Unter anderem war Horst Schlämmer auf der bravo.de Startseite, bei prosieben.de, musikexpress.de, gala.de und video.de vertreten.

Der Film erzählt mit beeindruckenden Bildern die Liebesgeschichte eines Deutschen und einer jungen Kambodschanerin. Der Film basiert auf der wahren Geschichte von Sreykeo Sorvan und Benjamin Prüfer, gespielt von David Kross (“Der Vorleser”) und Apinya Sakuljaroensuk (“Ploy”).

“Same Same” wird von BojeBuck produziert und von Delphi Film vertrieben. Für die Kampagne haben wir seit Beginn der Dreharbeiten gearbeitet: Zunächst mit einem Produktionsblog, anschließend mit einer aufwendigen Filmwebsite, mit Online PR und ausgewählten Social Media Promotion Aktionen.

Online PR
Mit weit über 100 Online Platzierungen und schönem Feedback: „Der Film könnte die eindringlichste Romanze des Jahres in deutschen Kinos werden“ oder “Beeindruckt mit satten Bildern, berauschender Musik und einer intensiven Geschichte.”, haben wir allein in den letzten Wochen viel Interesse am Film erzeugen können.

Online Promotion
Seit Montag, den 04.01. präsentiert videoload.de exklusiv die ersten acht Minuten des Films – schon vor Kinostart. Außerdem ist das Special auch über die bild.de Online Videothek zu erreichen. Auf bravo.de, maedchen.de, nachtagenten.de, intro.de und spreeblick.com waren zusätzlich im Vorfeld des Filmstarts exklusive Filmausschnitte zu sehen. Häppchen für Häppchen bekommt man auf diese Weise einen Vorgeschmack auf den Film.

Gemeinsam mit marcopolo.de haben wir ein Twitter-Gewinnspiel gestartet: marcopolo.de hat unter allen Followern, die ihnen bis spätestens Freitag, den 15. Januar, auf twitter.com/Marcopolo_de folgten und das Gewinnspiel weiterempfohlen haben, Tickets für die Premiere des Films in Hamburg verlost.

Besonders freuen wir uns über die Kooperation mit dem Berliner Fenster: „Same Same But Different“ ist seit heute im U-Bahn-Fernsehen zu sehen. Der Film wird dort im Kinomagazin Cineline vorgestellt. Die Bilder aus dem ostasiatisch-heißen Kambodscha sind ein schöner Kontrast zur klirrenden Kälte draußen. Das macht Lust auf einen schönen Kinoabend!

Blog und Website
Schon während der Dreharbeiten haben wir die Entstehung des Films mit einem Produktionsblog begleitet. Pünktlich zur Weltpremiere des Films ging dann auch die von uns entwickelte Filmwebsite online. Seit dem Launch verzeichnet die Seite jeden Tag steigende Besucherzahlen. Wenige Tage vor Filmstart waren wir bei über 2.500 Zugriffen am Tag angelangt.

Gemeinsam mit Silk Relations und Coma haben wir diese Strategie entwickelt, die das Gesamtziel der Kampagne, Beck’s Gold innerhalb einer urbanen und kulturell anspruchsvollen Zielgruppe attraktiver und wahrnehmbarer zu positionieren erreichen soll.

Die Events sind die Kampagnen-Highlights, um sie herum wird eine Reihe von Online-Plattformen bespielt, die das Ereignis erlebbar machen und im Verlauf der Kampagne Feedback und Interaktionsangebote zur Veränderung und Gestaltung der Events anbieten sollen. Die Kampagne ist dabei offen und dynamisch und wir sind gespannt, wie viel Input wir noch bekommen werden.

In diesem Augenblick, Mitte November 2009, haben zwei Events statt gefunden, eines in Berlin zum Start und eines in Hamburg eine Woche später. Diese Woche Donnerstag wird der nächste, so genannte Workspace, in München statt finden.

Die Veranstaltungen haben bis zum Abend einen Workshop- und Werkstatt-Charakter, verschiedene Künstler werden eingeladen, einen Raum für den Abend zu gestalten und Werke zu präsentieren, mit denen die Besucher idealerweise interagieren können. Um 20:00h werden dann die Pforten geöffnet, die Werke einem ausgewählten und speziell eingeladenen Publikum präsentiert, es gibt etwas zu essen und zu trinken und später Musik.

Die Veranstaltungen, die Kampagne und die Werke werden online angekündigt und dokumentiert, im Mittelpunkt steht das Blogurban.becks.de, der Twitter Channel becksurban und die Facebook-Fanpage. Bilder legen wir bei Flickr ab, Videos bei YouTube und Vimeo. Vor jeder Veranstaltung werden einige Tickets über diese Kanäle vergeben, nach und während der Events wird hier gezeigt, was passiert. Und diese Arbeit ist, ganz ehrlich gesagt, viel anstrengender und umfangreicher, als es nach außen vielleicht manchmal aussieht.

Im Verlauf der weiteren Kampagne werden auf dem Blog Gastblogger aus ihrem urbanen Umfeld schreiben und Gadgets, Mode, Kunst, Design oder Musik vorstellen, außerdem werden von Beck’s Gold gesponsorte Events, wie Vernissagen, Shoperöffnungen oder Fashionshows vorgestellt. Kurator und Chefred ist dabei kein geringerer als Nilz Bokelberg.

Beck’s Gold hat sich immer schon über kleine Sponsorings und eigen produzierte Events mit den Themen Kunst, Musik, urbanes Design auseinandergesetzt. Diese Kampagne bringt dieses Engagement noch ein Level nach oben: indem es die Interaktions- und Dokumentationsmöglichkeiten des Social Webs nutzt, Vor-Ort-Events optimal abzubilden.

Im nächsten Jahr werden dann einige größere Festivals in einem ähnlichen Kontext folgen. Hierfür suchen wir Ideen, Mitstreiter, Künstler, Werke und Interaktionsformen und werden demnächst den Prozess zur Auswahl vorstellen.

Um zu gewinnen, muss man ein Foto hochladen und in einem kurzen Kommentar angeben, warum man ein guter Botschafter wäre. Anschließend wird es in das eigene Profil eingebettet, auf dem die StudiVZ-Freunde voten können.

Was einfach aussieht, hat eine Menge unter der Haube: So gibt es viele verschiedene Zustände des Gadgets, je nachdem auf welchem Profil es sich befindet und wer gerade drauf schaut. Auch der Votingmechanismus ist ausgefuchst und durchdacht. Ein Backend, basierend auf Yii-Framwork gibt dem Mezzomix-Team die Möglichkeit, Beiträge frei zu schalten oder zu sperren.

Das Gadget haben wir gemeinsam mit t+d und Dirk Adler entwickelt.

Weiterklicken zum mezzo mix Lovers Profil bei studiVZ / bei meinVZ.

PANORAMA3000 berät NICK umfassend bei der Planung und Umsetzung der Social Media- und Onlineredaktionsstrategie, setzt viele der Maßnahmen selbst um und begleitet Kooperationen inhaltlich und konzeptionell.

Videostrategie
Alle Folgen können in der Woche der Ausstrahlung via Kyte angesehen werden. Der Kyteplayer ist auf dashausanubis.de eingebettet, auf schuelerVZ gibt es das Kyte-Gadget, das viele User bereits in ihre Profile übernommen haben.
Nach der Ausstrahlungswoche sind die Folgen noch bei iTunes erhältlich, wo auch jede Folge sogar schon einen Tag vor der Ausstrahlung erworben werden kann.

Website
dashausanubis.de ist die zentrale Plattform für alle Informationen über die Serie. Die Charaktere werden vorgestellt, alle Folgen sind hier via Kyte online anschaubar, es gibt Hintergrundberichte von Dreharbeiten und Promo-Aktivitäten der Schauspieler, Quizzes und Tests beschäftigen sich mit den Themen aus der Serie. Die Seite verzeichnet vom Start weg eine enorme Popularität, in den ersten zwei Wochen waren das ca. 100 000 Zugriffe, die Blogposts werden oftmals dreistellig kommentiert.

Online-Promotion
Neben der klassischen Ankündigung zum Start der Serie mit einigen Beiträgen läuft zur Zeit die Präsentation der Szene der Woche. Verschiedene Medienpartner (Maedchen.de, go-girl.de, wendy.de, Scoolz..) präsentieren jeweils einen Freitag die Wahl der Szene der Woche, die auf der Website statt findet.

SchuelerVZ
Das Edelprofil auf schuelerVZ bekommt jeden Tag neue Fans, inzwischen sind es fast 4000 Fans. Die Kids schreiben fast minütlich Messages und posten auf die Wall. Neben der offiziellen Gruppe haben sich weitere Fangruppen gegründet und bald werden wir aus den Mitgliedern Moderatoren für die Gruppe rekrutieren können.

Weitere Plattformen
Natürlich gibt es ebenfalls eine Fanpage auf Facebook und einen offiziellen Twitter-Account.

So macht Social Media Spaß! Gut geplant, gut organisiert, mit tollem Content und enthusiastischen Fans. Und wenn sich fast jede Message oder Kommentar in der Art “Ihr seid sooooo toooooll, ich liiiebe das Haus Anubis, LOL, qaiL!!” liest, sind auch ein paar Hundert davon pro Tag zu verkraften.

Im minimalen, monochromen Design des neuen Artworks ist die Website in erster Linie ein Mashup aus unterschiedlichen Schnittstellen zu Facebook, Twitter, Flickr, Delicious sowie dem vielseitig nutzbarem Videochannel Kyte.tv. Im Mittelpunkt der Seite steht zudem ein kommentierbarer Blog inkl. den neuesten Infos rund um PANIK sowie von der Band veröffentlichten persönlichen Nachrichten.

Die Seite wurde in Drupal programmiert und ist durch weitere Schnittstellen und Features einfach erweiterbar. Die Content-Boxen können über das CMS in ihrer Position verschoben werden. Dadurch bietet die Seite ein hohes Maß an Flexibilität und Usability und kann somit jederzeit an die Kampagne angepasst werden. Entsprechend sind wir zuversichtlich, dass die Band und das Label, aber auch die Fans noch lange ihre Freude an der Seite haben werden.

Wir wünschen PANIK viel Erfolg bei der kommenden Album-VÖ. Und um diesen auch tatkräftig zu unterstützen, kümmern wir uns zudem um die begleitende Online-PR und -Promotion zur VÖ.

www.panik-musik.de